基于4I理论的微博营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第8-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的与研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10页 |
| 1.4 理论基础 | 第10-14页 |
| 1.4.1 4I营销理论 | 第10-13页 |
| 1.4.2 精准营销 | 第13页 |
| 1.4.3 创意传播理论 | 第13-14页 |
| 1.5 文献综述 | 第14-20页 |
| 1.5.1 国外研究现状 | 第14-16页 |
| 1.5.2 国内研究现状 | 第16-18页 |
| 1.5.3 研究述评 | 第18-20页 |
| 第2章 微博营销的发展现状 | 第20-26页 |
| 2.1 微博的兴起 | 第20-21页 |
| 2.2 微博营销的发展历程 | 第21-23页 |
| 2.3 微博营销的价值体现 | 第23-26页 |
| 第3章 当前微博营销存在的问题 | 第26-31页 |
| 3.1 粉丝粘度低二次传播有限 | 第26-27页 |
| 3.2 用户价值体验感不强 | 第27-28页 |
| 3.3 用户互动意愿不强 | 第28-29页 |
| 3.4 个性化营销不足 | 第29-31页 |
| 第4章 微博营销存在问题的原因分析 | 第31-35页 |
| 4.1 缺乏精彩有趣高质量的内容 | 第31-32页 |
| 4.2 无法持续为用户创造价值 | 第32-33页 |
| 4.3 关注型对话模式偏单向 | 第33-34页 |
| 4.4 个性化营销意识不强 | 第34-35页 |
| 第5章 微博营销改进策略 | 第35-45页 |
| 5.1 微博的趣味性营销策略 | 第35-38页 |
| 5.1.1 顺应趋势,增加视频呈现 | 第36-37页 |
| 5.1.2 突显创意,增强吸引力 | 第37页 |
| 5.1.3 借助热点,提升传播力 | 第37-38页 |
| 5.1.4 举办活动,制造惊喜 | 第38页 |
| 5.2 微博的利益性营销策略 | 第38-40页 |
| 5.2.1 分享经验,传递价值 | 第38-39页 |
| 5.2.2 好评营销,突显价值 | 第39-40页 |
| 5.2.3 参与公益,引起共鸣 | 第40页 |
| 5.3 微博的互动性营销策略 | 第40-42页 |
| 5.3.1 营造氛围,拉近距离 | 第40-41页 |
| 5.3.2 发起话题,鼓励参与 | 第41-42页 |
| 5.3.3 反馈前置,积极整改 | 第42页 |
| 5.4 微博的个性化营销策略 | 第42-45页 |
| 5.4.1 塑造个性标签,吸引用户关注 | 第43页 |
| 5.4.2 传递个性生活,引发模仿崇拜 | 第43-44页 |
| 5.4.3 把握个性需求,实现精准推送 | 第44-45页 |
| 结语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 在学期间科研情况 | 第50页 |
