基于社交媒体用户画像的品牌选择影响因素研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第11-21页 |
| 1.1 背景意义 | 第11-17页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-15页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第15-17页 |
| 1.2 研究内容 | 第17-20页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第17-18页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.2.3 技术路线 | 第19页 |
| 1.2.4 论文结构 | 第19-20页 |
| 1.3 创新点 | 第20页 |
| 1.4 本章小结 | 第20-21页 |
| 第二章 国内外研究现状综述 | 第21-36页 |
| 2.1 大五模型相关研究 | 第22-26页 |
| 2.1.1 大五模型的内容和测量 | 第23-24页 |
| 2.1.2 大五模型的文化普适性和文化特异性研究 | 第24页 |
| 2.1.3 大五模型的应用研究 | 第24-25页 |
| 2.1.4 对大五模型的延伸研究 | 第25-26页 |
| 2.2 社交媒体相关理论研究 | 第26-27页 |
| 2.2.1 社交媒体的定义 | 第26-27页 |
| 2.2.2 用户使用社交媒体的目的 | 第27页 |
| 2.3 大五模型与社交媒体 | 第27-28页 |
| 2.3.1 人格特质研究 | 第27-28页 |
| 2.3.2 大五模型在社交媒体分析中的应用 | 第28页 |
| 2.4 用户画像相关研究 | 第28-31页 |
| 2.4.1 概述 | 第28-29页 |
| 2.4.2 用户画像构建方法 | 第29页 |
| 2.4.3 用户画像的应用 | 第29-30页 |
| 2.4.4 用户画像与社交媒体 | 第30-31页 |
| 2.5 品牌相关理论研究 | 第31-34页 |
| 2.5.1 品牌价值研究 | 第32页 |
| 2.5.2 品牌形象理论 | 第32-33页 |
| 2.5.3 品牌定位理论 | 第33-34页 |
| 2.5.4 品牌传播与社交媒体 | 第34页 |
| 2.6 研究现状评述 | 第34-35页 |
| 2.7 本章小结 | 第35-36页 |
| 第三章 研究问题与设计 | 第36-46页 |
| 3.1 研究模型 | 第36-37页 |
| 3.2 实验一设计：大五人格量表 | 第37页 |
| 3.3 实验二设计：访谈研究 | 第37-40页 |
| 3.3.1 访谈问项设计 | 第37-38页 |
| 3.3.2 访谈提纲设计 | 第38-40页 |
| 3.3.3 资料处理 | 第40页 |
| 3.4 实验三设计：理想人物选择 | 第40-41页 |
| 3.5 实验四设计：品牌选择 | 第41-43页 |
| 3.5.1 备选品牌 | 第41页 |
| 3.5.2 品牌画像 | 第41-43页 |
| 3.6 被试者 | 第43-45页 |
| 3.7 本章小结 | 第45-46页 |
| 第四章 研究数据整理 | 第46-56页 |
| 4.1 实验一实施：量表数据整理 | 第46-48页 |
| 4.2 实验二实施:访谈数据整理 | 第48-50页 |
| 4.3 实验三实施：理想人物选择数据整理 | 第50-53页 |
| 4.4 实验四：品牌选择数据整理 | 第53-55页 |
| 4.5 本章小结 | 第55-56页 |
| 第五章 结果分析与讨论 | 第56-66页 |
| 5.1 实验结果分析 | 第56-64页 |
| 5.1.1 数据标准化 | 第56-57页 |
| 5.1.2 各模块数据对比 | 第57-59页 |
| 5.1.3 单一模块数据对品牌选择的影响 | 第59-61页 |
| 5.1.4 影响程度分析 | 第61-63页 |
| 5.1.5 综合分析 | 第63-64页 |
| 5.2 分析与建议 | 第64-65页 |
| 5.2.1 社交电商 | 第64页 |
| 5.2.2 多渠道了解用户 | 第64-65页 |
| 5.2.3 品牌形象与营销策划 | 第65页 |
| 5.2.4 大数据 | 第65页 |
| 5.2.5 即时沟通更加便捷 | 第65页 |
| 5.2.6 传播信息方式多样化 | 第65页 |
| 5.3 本章小结 | 第65-66页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第66-69页 |
| 6.1 研究结论 | 第66-67页 |
| 6.2 研究的局限性 | 第67页 |
| 6.2.1 研究模型 | 第67页 |
| 6.2.2 研究对象 | 第67页 |
| 6.2.3 研究设计 | 第67页 |
| 6.3 研究展望 | 第67-68页 |
| 6.3.1 扩展研究模型 | 第67-68页 |
| 6.3.2 丰富研究对象 | 第68页 |
| 6.3.3 延伸研究设计 | 第68页 |
| 6.4 本章小结 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-75页 |
| 附录 | 第75-91页 |
| 附录1：中国大五人格CBF-PI-B量表 | 第75-76页 |
| 附录2：研究对象基本信息表 | 第76-79页 |
| 附录3 | 第79-82页 |
| 附录3-1：数据分析法品牌画像 | 第79-80页 |
| 附录3-2：专家访谈法品牌画像 | 第80-82页 |
| 附录4：品牌选择实验数据 | 第82-85页 |
| 附录5：理想人物选择实验数据汇总 | 第85-89页 |
| 附录6：部分访谈实例 | 第89-91页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第91-92页 |
| 致谢 | 第92-93页 |
| 附件 | 第93页 |
