| 致谢 | 第4-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 1 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 前言 | 第10-11页 |
| 1.2 设计方案所要解决的主要问题 | 第11-12页 |
| 1.3 设计方案的价值和意义 | 第12-13页 |
| 1.3.1 对娱乐宝的价值与意义 | 第12-13页 |
| 1.3.2 对天猫魔盒的价值与意义 | 第13页 |
| 1.4 国内外同类设计和相关研究现状评述 | 第13-16页 |
| 1.4.1 国内外同类设计研究 | 第13-14页 |
| 1.4.2 相关研究现状评述 | 第14-16页 |
| 1.5 设计的亮点与创新点 | 第16-17页 |
| 2 相关介绍 | 第17-23页 |
| 2.1 娱乐宝简介 | 第17页 |
| 2.2 权益设置 | 第17-18页 |
| 2.3 历史项目发售 | 第18-20页 |
| 2.4 粉丝经济—C2B模式 | 第20页 |
| 2.5 营销推广方式改变 | 第20-22页 |
| 2.6 天猫魔盒简介 | 第22-23页 |
| 3 整合营销活动推广设计方案 | 第23-32页 |
| 3.1 推广目标 | 第23页 |
| 3.2 推广定位 | 第23-24页 |
| 3.3 推广时间安排 | 第24页 |
| 3.4 推广设计 | 第24-28页 |
| 3.4.1 推广预热期——第一波关注热潮 | 第24-25页 |
| 3.4.2 推广中期——第二波重点推广 | 第25-27页 |
| 3.4.3 推广后期——第三波新渠道推广 | 第27-28页 |
| 3.5 推广策略 | 第28-32页 |
| 3.5.1 针对受众市场的精准化推广 | 第28-29页 |
| 3.5.2 依据推广渠道做好接触点管理 | 第29-30页 |
| 3.5.3 利用不同渠道打造不同内容推广模式 | 第30-32页 |
| 4 营销传播效果分析 | 第32-39页 |
| 4.1 跨品牌合作——有合作但不深入 | 第32-33页 |
| 4.2 多渠道接触点——接触点多但效果不理想 | 第33-36页 |
| 4.3 消费者细分——有细分但不够精准 | 第36-39页 |
| 5 修正营销传播过程——打造更好的娱乐整合营销传播推广 | 第39-42页 |
| 5.1 打造网络聚合传播平台——电商平台全产业链 | 第39-40页 |
| 5.2 制定传播战略与战术——整合运用各种传播工具做好项目执行后的分析与规划 | 第40-42页 |
| 6 附件 | 第42-49页 |
| 参考文献 | 第42-43页 |
| 活动方案一：“天猫魔盒壕金抢个够”活动方案 | 第43-44页 |
| 活动方案二：“承包贺岁档 魔力盒家欢”活动方案 | 第44页 |
| 活动方案三：手机淘宝头条软文活动方案 | 第44-49页 |