| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-19页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3 研究思路和研究方法 | 第13-16页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第13-15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4 理论依据——罗杰斯创新扩散理论 | 第16-19页 |
| 1.4.1 创新扩散理论的产生和发展 | 第16页 |
| 1.4.2 创新扩散理论的涵义 | 第16-17页 |
| 1.4.3 创新扩散的影响因子 | 第17-18页 |
| 1.4.4 S形创新扩散曲线 | 第18-19页 |
| 第二章 数字报业概述 | 第19-22页 |
| 2.1 易混概念的厘清 | 第19-20页 |
| 2.2 我国报业数字化的发展进程 | 第20-22页 |
| 2.2.1 报纸出版的数字化 | 第20页 |
| 2.2.2 报纸“上网”的两次革命 | 第20-21页 |
| 2.2.3 手机报搭建报业移动平台 | 第21页 |
| 2.2.4 数字报业战略的全方位推进 | 第21-22页 |
| 第三章 报纸二维码的创新与扩散 | 第22-47页 |
| 3.1 二维码技术的认识 | 第22-25页 |
| 3.1.1 二维码的概念 | 第22页 |
| 3.1.2 二维码的特点 | 第22-24页 |
| 3.1.3 二维码的分类 | 第24-25页 |
| 3.1.4 二维码的应用 | 第25页 |
| 3.2 二维码在数字报业中的扩散特征分析 | 第25-28页 |
| 3.3 报纸二维码扩散的影响因子 | 第28-45页 |
| 3.3.1 报纸二维码的创新属性 | 第28-43页 |
| 3.3.2 报纸二维码扩散的传播渠道 | 第43-44页 |
| 3.3.3 采纳者的创新精神 | 第44页 |
| 3.3.4 社会系统 | 第44-45页 |
| 3.4 报纸二维码扩散的模型建构 | 第45-47页 |
| 第四章 实证研究 | 第47-63页 |
| 4.1 实证研究设计 | 第47-49页 |
| 4.1.1 实证研究方法 | 第47页 |
| 4.1.2 研究变量及操作化定义 | 第47页 |
| 4.1.3 问卷设计 | 第47-48页 |
| 4.1.4 假设命题 | 第48-49页 |
| 4.1.5 数据分析方法 | 第49页 |
| 4.2 问卷数据分析 | 第49-55页 |
| 4.2.1 样本的描述性统计分析 | 第49-50页 |
| 4.2.2 自变量的描述性统计分析 | 第50-52页 |
| 4.2.3 因变量描述性统计分析 | 第52-55页 |
| 4.3 信度与效度分析 | 第55-59页 |
| 4.3.1 信度分析 | 第55-56页 |
| 4.3.2 效度分析 | 第56-59页 |
| 4.4 实证检验假设 | 第59-63页 |
| 4.4.1 相关分析 | 第59-60页 |
| 4.4.2 回归分析 | 第60-63页 |
| 第五章 结论与展望 | 第63-71页 |
| 5.1 结论 | 第63-67页 |
| 5.1.1 各自变量对采纳行为的影响方式 | 第63-66页 |
| 5.1.2 各自变量对采纳行为的影响强度 | 第66-67页 |
| 5.2 展望 | 第67-71页 |
| 5.2.1 不断完善网络环境提升wifi覆盖率 | 第68页 |
| 5.2.2 严把二维码制作关保障读者使用安全 | 第68-69页 |
| 5.2.3 坚持内容为王培养读者扫码习惯 | 第69页 |
| 5.2.4 举办互动活动吸引更多年轻读者 | 第69-70页 |
| 5.2.5 提升主报业品牌影响力 | 第70页 |
| 5.2.6 搭建二维码与报业数字产品的互动服务平台 | 第70-71页 |
| 结语 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 附录 读者对报纸二维码的认知和使用习惯调查 | 第75-77页 |