| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 引言 | 第10-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-24页 |
| 2.1 植入式广告的研究综述 | 第12-18页 |
| 2.1.1 植入式广告的概念 | 第12页 |
| 2.1.2 植入式广告的研究历史 | 第12-13页 |
| 2.1.3 植入式广告的呈现方式 | 第13-15页 |
| 2.1.4 植入式广告的相关研究 | 第15-18页 |
| 2.2 认知负荷的研究综述 | 第18-21页 |
| 2.2.1 认知负荷的概念 | 第18-19页 |
| 2.2.2 认知负荷常用的评价指标及测量方法 | 第19-21页 |
| 2.3 品牌呈现方式的相关研究 | 第21-24页 |
| 2.3.1 国外关于不同呈现方式对广告效果的影响 | 第21-22页 |
| 2.3.2 国内关于广告不同呈现方式对于广告效果的影响 | 第22-24页 |
| 3 问题提出 | 第24-26页 |
| 4 研究方法 | 第26-28页 |
| 4.1 加工分离实验 | 第26页 |
| 4.2 眼动实验 | 第26-28页 |
| 5 研究假设 | 第28-30页 |
| 6 实验设计 | 第30-52页 |
| 6.1 实验一：认知负荷与品牌呈现位置对植入式广告效果的影响 | 第30-41页 |
| 6.1.1 实验目的 | 第30页 |
| 6.1.2 实验被试 | 第30页 |
| 6.1.3 实验设计 | 第30页 |
| 6.1.4 实验工具 | 第30-31页 |
| 6.1.5 实验材料 | 第31-32页 |
| 6.1.6 实验程序 | 第32-33页 |
| 6.1.7 实验流程图 | 第33页 |
| 6.1.8 实验数据统计与分析 | 第33-41页 |
| 6.2 实验一研究结果总结 | 第41-42页 |
| 6.3 实验二、认知负荷与品牌呈现时间对植入式广告效果的影响 | 第42-50页 |
| 6.3.1 实验目的 | 第42页 |
| 6.3.2 实验被试 | 第42页 |
| 6.3.3 实验设计 | 第42页 |
| 6.3.4 实验工具 | 第42页 |
| 6.3.5 实验材料 | 第42-43页 |
| 6.3.6 实验程序 | 第43页 |
| 6.3.7 实验结果与统计分析 | 第43-50页 |
| 6.4 实验二研究结果的总结 | 第50-52页 |
| 7 综合讨论 | 第52-60页 |
| 7.1 实验一研究结果的讨论与分析 | 第52-56页 |
| 7.1.1 被试瞳孔直径大小的讨论及分析 | 第52-53页 |
| 7.1.2 被试注视时间的讨论与分析 | 第53-54页 |
| 7.1.3 被试注视点的讨论与分析 | 第54页 |
| 7.1.4 被试包含测验成绩的讨论与分析 | 第54-55页 |
| 7.1.5 被试排除测验成绩的讨论与分析 | 第55-56页 |
| 7.2 实验二结果的讨论与分析 | 第56-60页 |
| 7.2.1 被试瞳孔直径的讨论与分析 | 第56页 |
| 7.2.2 被试注视时间的讨论与分析 | 第56-57页 |
| 7.2.3 被试注视点的讨论与分析 | 第57-58页 |
| 7.2.4 被试包含测验成绩的讨论与分析 | 第58页 |
| 7.2.5 被试排除测验成绩的讨论与分析 | 第58-60页 |
| 8 研究总结 | 第60-62页 |
| 8.1 研究结论 | 第60页 |
| 8.2 研究不足及展望 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-68页 |
| 附录 | 第68-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
