| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第11页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容、研究方法及技术路线 | 第12-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.3 技术路线 | 第13-16页 |
| 2 相关理论和文献综述 | 第16-28页 |
| 2.1 品牌导向相关理论回顾 | 第16-23页 |
| 2.1.1 品牌导向的概念 | 第16-17页 |
| 2.1.2 品牌导向与市场导向的关系 | 第17-18页 |
| 2.1.3 品牌导向的影响因素研究 | 第18-19页 |
| 2.1.4 品牌导向与结果变量 | 第19-21页 |
| 2.1.5 不同视角的研究述评 | 第21-22页 |
| 2.1.6 B2B情境下品牌导向研究述评 | 第22-23页 |
| 2.2 组织知识相关理论回顾 | 第23-28页 |
| 2.2.1 组织知识的概念 | 第23-25页 |
| 2.2.2 组织知识的分类 | 第25页 |
| 2.2.3 品牌情境下的组织知识研究 | 第25-28页 |
| 3 B2B供应商品牌导向的影响因素：基于多案例的探索研究 | 第28-36页 |
| 3.1 研究方法 | 第28页 |
| 3.2 案例选择 | 第28-29页 |
| 3.3 数据收集分析过程 | 第29-34页 |
| 3.3.1 开放式编码 | 第29-31页 |
| 3.3.2 主轴编码 | 第31-32页 |
| 3.3.3 选择性编码 | 第32-34页 |
| 3.4 本章小结 | 第34-36页 |
| 4 研究假设与研究设计 | 第36-44页 |
| 4.1 研究假设 | 第36-40页 |
| 4.1.1 技术知识与B2B品牌导向 | 第36页 |
| 4.1.2 市场知识与B2B品牌导向 | 第36-37页 |
| 4.1.3 产品同质性的调节效应 | 第37-38页 |
| 4.1.4 技术知识-市场知识交互作用与B2B品牌导向 | 第38-39页 |
| 4.1.5 B2B品牌导向与财务绩效 | 第39-40页 |
| 4.2 研究模型 | 第40页 |
| 4.3 研究设计 | 第40-44页 |
| 4.3.1 样本选择和数据采集 | 第40-41页 |
| 4.3.2 变量定义及测量 | 第41-44页 |
| 5 实证研究 | 第44-52页 |
| 5.1 调研样本描述性统计 | 第44-45页 |
| 5.2 信度与效度检验 | 第45-46页 |
| 5.2.1 信度检验 | 第45页 |
| 5.2.2 效度检验 | 第45-46页 |
| 5.3 假设检验 | 第46-52页 |
| 5.3.1 组织知识与B2B品牌导向关系检验 | 第47页 |
| 5.3.2 产品同质性调节效应检验 | 第47-48页 |
| 5.3.3 技术知识与市场知识交互效应的假设检验 | 第48-49页 |
| 5.3.4 B2B品牌导向与财务绩效关系检验 | 第49-52页 |
| 6 研究结论、启示与建议 | 第52-56页 |
| 6.1 研究结论 | 第52-53页 |
| 6.2 管理启示 | 第53-54页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第54-56页 |
| 6.3.1 研究不足 | 第54页 |
| 6.3.2 未来展望 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-62页 |
| 致谢 | 第62-64页 |
| 附录：正式调查问卷 | 第64-68页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文及取得的研究成果 | 第68页 |