| 摘要 | 第6-7页 |
| abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 研究方法与技术路线图 | 第13-14页 |
| 1.3 论文结构 | 第14-16页 |
| 第2章 国内外相关文献综述 | 第16-25页 |
| 2.1 奢侈品及新奢侈品 | 第16-18页 |
| 2.1.1 奢侈品与新奢侈品 | 第16-17页 |
| 2.1.2 新奢侈品的研究视角与现阶段研究成果 | 第17-18页 |
| 2.2 自我认同威胁 | 第18-21页 |
| 2.2.1 自我认同与自我认同威胁 | 第18-19页 |
| 2.2.2 自我认同威胁与消费行为 | 第19-21页 |
| 2.3 自我建构 | 第21-22页 |
| 2.3.1 自我建构与自我建构类型 | 第21页 |
| 2.3.2 自我建构与消费行为 | 第21-22页 |
| 2.4 他人在场 | 第22-23页 |
| 2.5 心理需求威胁 | 第23-24页 |
| 2.6 文献评述 | 第24-25页 |
| 第3章 研究框架与假设的提出 | 第25-30页 |
| 3.1 自我认同威胁对新奢侈品购买意愿的影响 | 第25-26页 |
| 3.2 自我建构的调节作用 | 第26-27页 |
| 3.3 他人在场的调节作用 | 第27页 |
| 3.4 心理需求威胁的中介作用 | 第27-30页 |
| 第4章 实验设计与假设检验 | 第30-49页 |
| 4.1 实验一：自我认同威胁对新奢侈品购买意愿的影响 | 第30-35页 |
| 4.1.1 相关变量操纵与测量 | 第30页 |
| 4.1.2 实验过程 | 第30-31页 |
| 4.1.3 预实验及结果 | 第31-33页 |
| 4.1.4 正式实验及结果 | 第33-35页 |
| 4.2 实验二：消费者自我建构类型的调节作用 | 第35-40页 |
| 4.2.1 相关变量操纵与测量 | 第35-36页 |
| 4.2.2 实验过程 | 第36页 |
| 4.2.3 预实验及结果 | 第36-39页 |
| 4.2.4 正式实验及结果 | 第39-40页 |
| 4.3 实验三：他人在场的调节作用 | 第40-43页 |
| 4.3.1 相关变量操纵与测量 | 第40-41页 |
| 4.3.2 实验过程 | 第41-42页 |
| 4.3.3 预实验及结果 | 第42页 |
| 4.3.4 正式实验及结果 | 第42-43页 |
| 4.4 实验四：心理需求威胁的中介作用 | 第43-49页 |
| 4.4.1 相关变量操纵与测量 | 第44页 |
| 4.4.2 实验过程 | 第44-45页 |
| 4.4.3 预实验及结果 | 第45页 |
| 4.4.4 正式实验及结果 | 第45-49页 |
| 结论与展望 | 第49-52页 |
| 结论与建议 | 第49-50页 |
| 不足与展望 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-60页 |
| 附录一 | 第60-61页 |
| 附录二 | 第61-63页 |
| 附录三 | 第63-65页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果 | 第65页 |