| 中文摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRCT | 第9-10页 |
| 第一章 导论 | 第11-15页 |
| 1.1 选题的背景和意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究方法与内容 | 第12-14页 |
| 1.3 研究创新点与不足 | 第14-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-21页 |
| 2.1 品牌风险的研究 | 第15-17页 |
| 2.2 品牌延伸的研究 | 第17-19页 |
| 2.3 品牌延伸风险的研究 | 第19-21页 |
| 第三章 品牌延伸策略风险分析的理论基础 | 第21-27页 |
| 3.1 品牌经济学的相关概念 | 第21-23页 |
| 3.2 品牌价值评估原理与风险分析依据 | 第23-27页 |
| 第四章 品牌延伸策略风险分析的模型构建 | 第27-32页 |
| 4.1 品牌信用度模型(TBCI) | 第27-28页 |
| 4.2 引入延伸风险R后的模型 | 第28-32页 |
| 第五章 以VIRGIN和乐视为例分析评价品牌延伸风险 | 第32-75页 |
| 5.1 维珍和乐视的基本情况介绍 | 第32-33页 |
| 5.2 维珍和乐视品牌延伸前的品牌信用度 | 第33-51页 |
| 5.3 维珍品牌和乐视品牌延伸后的品牌信用度 | 第51-70页 |
| 5.4 维珍(Virgin)和乐视品牌延伸前后的品牌信用度对比及分析 | 第70-75页 |
| 第六章 结论 | 第75-78页 |
| 参考文献 | 第78-82页 |
| 致谢 | 第82-83页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第83页 |