互联网时代怡宝纯净水的整合品牌传播研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景及问题 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究问题 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11页 |
| 1.4 论文框架 | 第11-13页 |
| 2 整合品牌传播理论及文献综述 | 第13-21页 |
| 2.1 整合品牌传播理论的发展历程 | 第13-14页 |
| 2.2 整合品牌传播文献综述 | 第14-17页 |
| 2.2.1 国外研究现状 | 第15-16页 |
| 2.2.2 国内研究现状 | 第16-17页 |
| 2.3 互联网时代整合品牌传播的内涵 | 第17-21页 |
| 2.3.1 以社会性消费群体为主体 | 第17-18页 |
| 2.3.2 以精神价值观为核心 | 第18-19页 |
| 2.3.3 以移动化、跨媒体整合为形态 | 第19-20页 |
| 2.3.4 以战略组织传播为运作模式 | 第20-21页 |
| 3 怡宝纯净水整合品牌传播现状研究 | 第21-46页 |
| 3.1 怡宝纯净水品牌发展现状 | 第21-23页 |
| 3.2 现阶段怡宝纯净水整合品牌传播的运作模式 | 第23-34页 |
| 3.2.1 全面布局,打造体育版图 | 第24-27页 |
| 3.2.2 打造“亲密搭档”概念,开展异业合作 | 第27-32页 |
| 3.2.3 锁住年轻群体,构建娱乐化场景 | 第32-34页 |
| 3.3 怡宝纯净水在整合品牌传播建设中的不足 | 第34-46页 |
| 3.3.1 品牌印象老化,需满足外显消费心理 | 第34-36页 |
| 3.3.2 价值沟通不足,需深化情感共鸣 | 第36-40页 |
| 3.3.3 传播效益欠佳,需优化媒体组合 | 第40-41页 |
| 3.3.4 品牌接触点少,需拓展消费场景 | 第41-46页 |
| 4 互联网环境下怡宝纯净水品牌传播新策略 | 第46-54页 |
| 4.1 紧扣怡宝纯净水在互联网时代的传播新要素 | 第46-47页 |
| 4.1.1 打造与消费者的社交关联 | 第46页 |
| 4.1.2 注重与消费者的价值共享 | 第46-47页 |
| 4.2 跨界跨平台营销,提升怡宝水品牌效益 | 第47-49页 |
| 4.2.1 门当户对,强强联手 | 第47-48页 |
| 4.2.2 精准互补,扩大受众 | 第48页 |
| 4.2.3 洞悉受众,投其所好 | 第48页 |
| 4.2.4 创意为先,始于共鸣 | 第48-49页 |
| 4.2.5 互动参与,全景融合 | 第49页 |
| 4.2.6 找准节奏,放大效益 | 第49页 |
| 4.3 以消费者为中心,强化怡宝纯净水自媒体运营 | 第49-51页 |
| 4.3.1 内容定位 | 第49-50页 |
| 4.3.2 坚持原创 | 第50页 |
| 4.3.3 鲜明个性 | 第50页 |
| 4.3.4 消费者互动 | 第50-51页 |
| 4.4 输出新媒体时代品牌传播创意 | 第51-54页 |
| 4.4.1 形成“大创意” | 第51-52页 |
| 4.4.2 形成“娱乐化传播” | 第52-54页 |
| 5 结论 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
