基于市场调研的七匹狼卷烟消费者市场细分研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第8-11页 |
| Contents | 第11-14页 |
| 第一章 绪论 | 第14-16页 |
| 第一节 研究背景 | 第14页 |
| 第二节 研究目的和方法 | 第14-15页 |
| 第三节 本文的结构和内容 | 第15-16页 |
| 第二章 研究文献回顾 | 第16-22页 |
| 第一节 消费者行为研究综述 | 第16-18页 |
| 一、消费者行为的界定 | 第16-17页 |
| 二、消费者行为研究取向 | 第17-18页 |
| 三、卷烟消费者行为 | 第18页 |
| 第二节 市场细分研究综述 | 第18-19页 |
| 一、国外市场细分研究 | 第18-19页 |
| 二、国内市场细分研究 | 第19页 |
| 第三节 市场定位研究综述 | 第19-22页 |
| 一、定位的理论 | 第19-20页 |
| 二、市场定位的方法 | 第20-22页 |
| 第三章 国内外烟草行业发展现状 | 第22-32页 |
| 第一节 国外烟草发展概况 | 第22-24页 |
| 一、国外烟草企业现状 | 第22-23页 |
| 二、国外烟草行业发展趋势 | 第23-24页 |
| 第二节 中国烟草行业发展概况 | 第24-26页 |
| 一、中国烟草行业发展趋势 | 第24-25页 |
| 二、国内卷烟品牌竞争格局 | 第25-26页 |
| 第三节 七匹狼卷烟品牌分析 | 第26-29页 |
| 一、七匹狼卷烟品牌发展概况 | 第26-28页 |
| 二、七匹狼与竞争品牌比较分析 | 第28-29页 |
| 第四节 七匹狼卷烟品牌的发展困境 | 第29-32页 |
| 一、七匹狼卷烟发展纵向趋势 | 第29-30页 |
| 二、七匹狼卷烟发展横向比较 | 第30-32页 |
| 第四章 卷烟消费者市场调研 | 第32-58页 |
| 第一节 卷烟消费者深度访谈 | 第32-33页 |
| 一、深度访谈内容 | 第32-33页 |
| 二、深度访谈对象及访谈形式 | 第33页 |
| 第二节 卷烟消费者问卷调查 | 第33-35页 |
| 一、问卷设计 | 第33-34页 |
| 二、问卷调查方法和数据收集 | 第34-35页 |
| 第三节 调查问卷描述分析 | 第35-43页 |
| 一、样本人口特征变量描述分析 | 第35-38页 |
| 二、消费者购烟动机及其购买决策影响因素描述分析 | 第38-43页 |
| 第四节 问卷信度分析及相关分析 | 第43-46页 |
| 一、问卷信度分析 | 第43页 |
| 二、卷烟消费者购买决策影响因素相关分析 | 第43-46页 |
| 第五节 竞争品牌卷烟相关分析 | 第46-53页 |
| 一、软灰七匹狼卷烟 | 第46-47页 |
| 二、软红七匹狼卷烟 | 第47-48页 |
| 三、硬中华卷烟 | 第48-49页 |
| 四、硬芙蓉王卷烟 | 第49-50页 |
| 五、软玉溪卷烟 | 第50-51页 |
| 六、蓝利群卷烟 | 第51-52页 |
| 七、软蓝黄鹤楼卷烟 | 第52-53页 |
| 第六节 消费者购烟动机因子分析 | 第53-58页 |
| 一、因子分析的总体说明 | 第53页 |
| 二、购买吸食卷烟动机变量因子分析 | 第53-55页 |
| 三、烟秀、烟情和烟瘾三个因子的相关分析 | 第55-58页 |
| 第五章 七匹狼卷烟消费者市场细分及定位 | 第58-63页 |
| 第一节 调研分析的总结与启示 | 第58-60页 |
| 一、问卷数据述述统计总结与启示 | 第58页 |
| 二、问卷数据相关分析总结与启示 | 第58-59页 |
| 三、消费者购烟动机的细分与启示 | 第59-60页 |
| 第二节 七匹狼卷烟市场重新定位 | 第60-63页 |
| 一、满足烟瘾型消费者的七匹狼卷烟市场定位 | 第60-61页 |
| 二、满足烟情型消费者的七匹狼卷烟市场定位 | 第61页 |
| 三、满足烟秀型消费者的七匹狼卷烟市场定位 | 第61-63页 |
| 第六章 结论 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-66页 |
| 附件 | 第66-74页 |
| 附件一 卷烟消费者深度访谈资料 | 第66-71页 |
| 附件二 卷烟消费者原始调查问卷 | 第71-74页 |
| 致谢 | 第74页 |
