| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第11-20页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-15页 |
| 1.3 研究方法与研究内容 | 第15-20页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第15-17页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第17-20页 |
| 第2章 相关理论与经济全球化发展综述 | 第20-28页 |
| 2.1 市场营销理论的发展过程 | 第20-23页 |
| 2.1.1 从传统的4P理论到新的4P理论 | 第20-21页 |
| 2.1.2 从4P理论到4C理论 | 第21-22页 |
| 2.1.3 从4C理论到4R和4V理论 | 第22-23页 |
| 2.2 经济全球化及其发展趋势 | 第23-28页 |
| 2.2.1 经济全球化的动因 | 第23-24页 |
| 2.2.2 经济全球化的标志 | 第24-28页 |
| 第3章 经济全球化对于企业国际市场营销的影响 | 第28-38页 |
| 3.1 经济全球化对于顾客需求的影响 | 第28-30页 |
| 3.1.1 经济全球化使消费需求个性化发展 | 第28-29页 |
| 3.1.2 经济全球化使消费需求理性化发展 | 第29-30页 |
| 3.2 经济全球化对产品策略的影响 | 第30-31页 |
| 3.2.1 经济全球化使产品策略个性化发展 | 第30-31页 |
| 3.2.2 经济全球化使产品策略理性化发展 | 第31页 |
| 3.3 经济全球化对价格策略的影响 | 第31-33页 |
| 3.3.1 经济全球化促进形成以需求为导向的定价策略 | 第31-32页 |
| 3.3.2 经济全球化促进形成网上产品的定价策略 | 第32-33页 |
| 3.4 经济全球化对分销策略的影响 | 第33-36页 |
| 3.4.1 经济全球化使营销渠道一体化 | 第33-34页 |
| 3.4.2 经济全球化使营销渠道数字化与网络化发展 | 第34-35页 |
| 3.4.3 经济全球化使渠道关系互动化 | 第35-36页 |
| 3.5 经济全球化对促销策略的影响 | 第36-38页 |
| 3.5.1 网络促销迅速兴起 | 第36-37页 |
| 3.5.2 传统媒体多元化发展 | 第37-38页 |
| 第4章 经济全球化趋势下国际市场营销的新趋势 | 第38-43页 |
| 4.1 国际市场营销观念的新趋势 | 第38-39页 |
| 4.1.1 全球化营销观念 | 第38页 |
| 4.1.2 知识营销观念 | 第38-39页 |
| 4.1.3 整合营销观念 | 第39页 |
| 4.1.4 绿色营销观念 | 第39页 |
| 4.2 国际市场营销管理策略的新趋势 | 第39-40页 |
| 4.2.1 从硬式管理向柔性管理转变 | 第39页 |
| 4.2.2 从只重视内部协调向联结内外部营销管理转变 | 第39页 |
| 4.2.3 从营梢组合的整合到营悄内外部环境的整合 | 第39-40页 |
| 4.3 国际市场营销战略的变化 | 第40-43页 |
| 4.3.1 大市场营销战略 | 第40页 |
| 4.3.2 全球当地化营销战略 | 第40-41页 |
| 4.3.3 归核化营销战略 | 第41-43页 |
| 第5章 经济全球化趋势下国际市场营销的新策略 | 第43-50页 |
| 5.1 经济区全球化下的企业营销观念创新策略 | 第43-45页 |
| 5.1.1 建立全球营销观念 | 第43-44页 |
| 5.1.2 树立网络营销观点 | 第44-45页 |
| 5.2 经济全球化下企业产品创新策略 | 第45-46页 |
| 5.2.1 产品标准创新 | 第45页 |
| 5.2.2 产品品种花色和样式创新 | 第45-46页 |
| 5.2.3 产品包装创新 | 第46页 |
| 5.2.4 产品服务创新 | 第46页 |
| 5.3 经济全球化下企业渠道创新策略 | 第46-47页 |
| 5.3.1 建立高效而扁平化的分销网络 | 第46页 |
| 5.3.2 建设数字化分销渠道 | 第46-47页 |
| 5.4 经济全球化下的国际市场营销策略 | 第47-50页 |
| 5.4.1 树立不断创新的观念 | 第47页 |
| 5.4.2 提高企业及产品的形象 | 第47页 |
| 5.4.3 注重国际营梢的整合,实现营梢系统内外部的协调 | 第47-49页 |
| 5.4.4 加强信息沟通,建立稳定客户关系 | 第49-50页 |
| 第6章 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
