| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-22页 |
| ·研究背景与意义 | 第10-11页 |
| ·研究的理论基础 | 第11-19页 |
| ·市场营销与旅游市场营销 | 第11-16页 |
| ·古镇旅游营销理论 | 第16-19页 |
| ·研究内容、思路与基本框架 | 第19-22页 |
| ·研究内容 | 第19-20页 |
| ·思路与基本框架 | 第20-22页 |
| 第2章 犍为罗城古镇旅游营销现状及SWOT分析 | 第22-36页 |
| ·犍为罗城古镇概况 | 第22-23页 |
| ·犍为罗城古镇旅游资源概况 | 第23-25页 |
| ·犍为罗城古镇旅游市场营销现状 | 第25-27页 |
| ·旅游开发和营销战略理念不够明晰 | 第25页 |
| ·没有系统的旅游目的地形象设计、规划和营销 | 第25-26页 |
| ·无体现当地旅游产品特色的宣传口号 | 第26页 |
| ·产品、价格、分销、促销策略随意 | 第26-27页 |
| ·犍为罗城古镇旅游者的特征分析 | 第27-29页 |
| ·旅游者调查的基本情况 | 第27-28页 |
| ·旅游者调查的结论 | 第28-29页 |
| ·犍为罗城古镇旅游营销的SWOT分析 | 第29-36页 |
| ·优势分析 | 第29-30页 |
| ·劣势分析 | 第30-31页 |
| ·机遇分析 | 第31-33页 |
| ·威胁分析 | 第33-34页 |
| ·分析结论 | 第34-36页 |
| 第3章 犍为罗城古镇旅游市场选择与旅游营销策略设计 | 第36-49页 |
| ·罗城古镇旅游市场选择的STP战略 | 第36-39页 |
| ·罗城古镇旅游市场细分 | 第36-37页 |
| ·罗城古镇旅游的目标市场选择 | 第37-38页 |
| ·罗城古镇旅游市场形象定位 | 第38-39页 |
| ·罗城古镇旅游市场营销战略选择 | 第39页 |
| ·犍为罗城古镇旅游营销4P策略 | 第39-49页 |
| ·产品策略 | 第39-41页 |
| ·价格策略 | 第41-44页 |
| ·分销渠道策略 | 第44-46页 |
| ·促销策略 | 第46-49页 |
| 第4章 犍为罗城古镇旅游营销需要重点关注的相关因素 | 第49-51页 |
| ·在旅游地管理主体方面 | 第49页 |
| ·在提升古镇知名度方面 | 第49页 |
| ·在旅游开发与古镇保护方面 | 第49-50页 |
| ·在旅游发展所需资金方面 | 第50页 |
| ·在旅游基础设施建设方面 | 第50页 |
| ·在本区域旅游合作方面 | 第50-51页 |
| 结论 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 附录1 | 第57页 |