| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 论文研究的背景 | 第8-9页 |
| 1.2 论文研究的目的和意义 | 第9页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.3 研究内容和框架 | 第9-10页 |
| 1.4 研究的方法 | 第10-11页 |
| 第二章 旅游营销相关概念及理论 | 第11-18页 |
| 2.1 营销的相关概念及理论 | 第11-13页 |
| 2.1.1 市场营销 | 第11页 |
| 2.1.2 品牌 | 第11页 |
| 2.1.3 目标市场营销理论 | 第11-12页 |
| 2.1.4 4P营销组合 | 第12-13页 |
| 2.2 旅游营销的相关概念及理论 | 第13-18页 |
| 2.2.1 旅游营销相关概念 | 第13-15页 |
| 2.2.2 旅游营销相关理论 | 第15-18页 |
| 第三章 呼和浩特市玉泉区旅游营销环境分析 | 第18-29页 |
| 3.1 呼和浩特市旅游概况 | 第18-20页 |
| 3.1.1 呼和浩特概况 | 第18页 |
| 3.1.2 呼和浩特旅游概况 | 第18-20页 |
| 3.2 呼和浩特市玉泉区旅游业概况 | 第20-21页 |
| 3.2.1 玉泉区概况 | 第20页 |
| 3.2.2 玉泉区旅游概况 | 第20-21页 |
| 3.3 呼和浩特市玉泉区旅游营销SWOT分析 | 第21-29页 |
| 3.3.1 优势分析 | 第22-23页 |
| 3.3.2 劣势分析 | 第23-24页 |
| 3.3.3 机遇 | 第24-27页 |
| 3.3.4 威胁 | 第27-29页 |
| 第四章 玉泉区旅游营销分析 | 第29-34页 |
| 4.1 玉泉区旅游营销成效 | 第29-30页 |
| 4.2 玉泉区旅游营销中存在的问题 | 第30-34页 |
| 4.2.1 没有准确的市场细分,营销具有一定的盲目性 | 第30页 |
| 4.2.2 没有清晰的品牌定位,旅游品牌知名度不高 | 第30页 |
| 4.2.3 旅游产品开发深度不足 | 第30-31页 |
| 4.2.4 旅游营销渠道单一,未能跟随变化的市场 | 第31页 |
| 4.2.5 旅游宣传促销力度不大,效果不好 | 第31-32页 |
| 4.2.6 旅游营销协作开展不够,没能形成整体营销 | 第32-33页 |
| 4.2.7 旅游服务有待提高 | 第33-34页 |
| 第五章 玉泉区旅游营销对策 | 第34-46页 |
| 5.1 玉泉区旅游营销对策 | 第34-43页 |
| 5.1.1 做好市场细分与市场定位,明确营销对象 | 第34页 |
| 5.1.2 塑造玉泉旅游品牌形象,提高知名度 | 第34-35页 |
| 5.1.3 深入挖掘文化内涵,设计开发精品旅游产品 | 第35-38页 |
| 5.1.4 不断完善网络营销渠道 | 第38-41页 |
| 5.1.5 多方面加大旅游促销力度 | 第41-42页 |
| 5.1.6 深化旅游合作,实现整体营销 | 第42-43页 |
| 5.1.7 积极开展游客营销 | 第43页 |
| 5.2 玉泉区旅游营销保障措施 | 第43-46页 |
| 5.2.1 体制保障 | 第43-44页 |
| 5.2.2 政策法规保障 | 第44页 |
| 5.2.3 机制保障 | 第44页 |
| 5.2.4 资金保障 | 第44-45页 |
| 5.2.5 信息保障 | 第45页 |
| 5.2.6 人才保障 | 第45-46页 |
| 第六章 结论 | 第46-47页 |
| 6.1 主要结论 | 第46页 |
| 6.2 论文的不足之处 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
