| 中文摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 一、序论 | 第6-11页 |
| (一) 研究背景和意义 | 第6-8页 |
| (二) 研究对象和方法 | 第8-9页 |
| (三) 论文的结构和内容 | 第9-11页 |
| 二、相关理论概述 | 第11-16页 |
| (一) 营销模式 | 第11-12页 |
| (二) PEST和SWOT分析法 | 第12页 |
| (三) 4Ps营销理论 | 第12-13页 |
| (四) 市场细分理论 | 第13页 |
| (五) 关系营销理论 | 第13-14页 |
| (六) 转型营销理论及基本范型 | 第14-16页 |
| 三、医改政策对兰州远大医药有限公司环境的影响 | 第16-27页 |
| (一) 我国药品营销的发展历程 | 第16-17页 |
| (二) 新医改相关政策解读 | 第17-18页 |
| (三) 兰州远大医药有限公司外部环境分析 | 第18-23页 |
| (四) 兰州远大医药有限公司SWOT分析 | 第23-27页 |
| 四、兰州远大医药有限公司营销策略的调整与设计 | 第27-40页 |
| (一) 营销策略优劣分析 | 第27-32页 |
| (二) 营销策略的调整研究 | 第32-40页 |
| 五、结论 | 第40-41页 |
| (一) 研究结论 | 第40页 |
| (二) 研究不足 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43页 |