| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 插图索引 | 第9-10页 |
| 附表索引 | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 选题背景与选题依据 | 第11-13页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 选题依据 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-17页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第14-17页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第17页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17页 |
| 1.4 研究内容及创新点 | 第17-19页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.4.2 创新点 | 第18-19页 |
| 第2章 “榕树下”的发展历程与经营方式 | 第19-32页 |
| 2.1 “榕树下”的发展历程 | 第19-22页 |
| 2.1.1 “榕树下”的创办 | 第19-20页 |
| 2.1.2 “榕树下”的发展阶段 | 第20-22页 |
| 2.2 “榕树下”的经营方式 | 第22-32页 |
| 2.2.1 付费阅读 | 第22-24页 |
| 2.2.2 网站广告 | 第24-26页 |
| 2.2.3 与资本联姻 | 第26-27页 |
| 2.2.4 版权运营 | 第27-29页 |
| 2.2.5 无线增值服务 | 第29页 |
| 2.2.6 树立品牌 | 第29-32页 |
| 第3章 “榕树下” 的 SWOT 分析与经营中存在的问题 | 第32-42页 |
| 3.1 “榕树下”的 SWOT 分析 | 第32-38页 |
| 3.1.1 优势分析 | 第32-33页 |
| 3.1.2 劣势分析 | 第33-35页 |
| 3.1.3 机会分析 | 第35-36页 |
| 3.1.4 威胁分析 | 第36-38页 |
| 3.2 “榕树下”经营中存在的问题 | 第38-42页 |
| 3.2.1 内容有待挖掘 | 第38-39页 |
| 3.2.2 人才队伍不够稳定 | 第39页 |
| 3.2.3 自我造血能力尚未形成 | 第39-40页 |
| 3.2.4 版权运营缺乏互动 | 第40页 |
| 3.2.5 现实情况把握不准 | 第40-42页 |
| 第4章 “榕树下”经营的优化策略 | 第42-54页 |
| 4.1 打造精品内容 | 第42-43页 |
| 4.1.1 突出作品特色 | 第42-43页 |
| 4.1.2 深度加工作品 | 第43页 |
| 4.2 扩大优秀人才队伍 | 第43-45页 |
| 4.2.1 提高作者创作水平 | 第44页 |
| 4.2.2 试水文学经纪人 | 第44-45页 |
| 4.2.3 培训文学编辑 | 第45页 |
| 4.2.4 保持管理层的稳定 | 第45页 |
| 4.3 探索多样融资渠道 | 第45-47页 |
| 4.3.1 网站上市 | 第46页 |
| 4.3.2 吸收文化产业投资基金 | 第46-47页 |
| 4.4 完善版权运营方法和版权保护措施 | 第47-49页 |
| 4.4.1 完善版权运营方法 | 第47-48页 |
| 4.4.2 完善版权保护措施 | 第48-49页 |
| 4.5 加强企业文化建设和网站品牌维护 | 第49-52页 |
| 4.5.1 加强企业文化建设 | 第49-50页 |
| 4.5.2 注重网站品牌维护 | 第50-52页 |
| 4.6 跻身国际市场 | 第52-54页 |
| 结语 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 附录 A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第61页 |