| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 第一节 研究背景 | 第9-10页 |
| 第二节 研究的方法和结构 | 第10-11页 |
| 第三节 研究的意义 | 第11-13页 |
| 第二章 理论基础 | 第13-20页 |
| 第一节 市场营销基本理论简介 | 第13-18页 |
| 第二节 STP理论简介 | 第18-20页 |
| 第三章 卓郎公司内外部环境分析 | 第20-30页 |
| 第一节 公司概况 | 第20-21页 |
| 第二节 内外部环境 | 第21-27页 |
| 第三节 公司存在的主要营销问题 | 第27-30页 |
| 第四章 市场细分、目标市场及市场定位 | 第30-41页 |
| 第一节 市场细分 | 第30-35页 |
| 第二节 目标市场的选择 | 第35-38页 |
| 第三节 企业定位 | 第38-41页 |
| 第五章 卓郎公司的主要营销策略 | 第41-53页 |
| 第一节 产品策略 | 第41-44页 |
| 第二节 服务策略 | 第44-46页 |
| 第三节 渠道策略 | 第46-48页 |
| 第四节 价格策略 | 第48-49页 |
| 第五节 促销策略 | 第49-53页 |
| 第六章 结论与展望 | 第53-56页 |
| 第一节 结论 | 第53-55页 |
| 第二节 展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 后记 | 第58-60页 |