| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景和目的 | 第10-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.2 研究内容和方法 | 第13-15页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第13页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第13-15页 |
| 1.3 技术路线和可能的创新点 | 第15-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-36页 |
| 2.1 旅游目的地品牌个性 | 第17-25页 |
| 2.1.1 品牌个性相关理论 | 第17-18页 |
| 2.1.2 旅游目的地品牌个性概念界定 | 第18-20页 |
| 2.1.3 旅游目的地品牌个性的测量 | 第20-21页 |
| 2.1.4 旅游目的地品牌个性相关研究 | 第21-24页 |
| 2.1.5 小结 | 第24-25页 |
| 2.2 社会型自我一致性 | 第25-32页 |
| 2.2.1 相关概念界定 | 第25-26页 |
| 2.2.2 自我一致性影响研究 | 第26-28页 |
| 2.2.3 社会型自我一致性相关研究 | 第28-29页 |
| 2.2.4 社会型自我一致性的测量 | 第29-30页 |
| 2.2.5 社会型自我一致性与旅游目的地品牌个性 | 第30-31页 |
| 2.2.6 小结 | 第31-32页 |
| 2.3 游客行为意向 | 第32-36页 |
| 2.3.1 游客行为意向相关概念界定 | 第32页 |
| 2.3.2 游客行为意向的测量 | 第32-33页 |
| 2.3.3 旅游目的地品牌个性与游客行为意向 | 第33-34页 |
| 2.3.4 社会型自我一致性与游客行为意向 | 第34-35页 |
| 2.3.5 小结 | 第35-36页 |
| 第三章 研究模型构建与假设提出 | 第36-50页 |
| 3.1 研究模型构建 | 第36-39页 |
| 3.2 研究假设和立论依据 | 第39-42页 |
| 3.2.1 旅游目的地品牌个性与游客行为意向关系 | 第39-40页 |
| 3.2.2 社会型自我一致性与游客行为意向关系 | 第40-41页 |
| 3.2.3 社会自我一致性对旅游目的地品牌个性与游客行为意向关系影响 | 第41-42页 |
| 3.3 模型中变量的定义与测量 | 第42-45页 |
| 3.3.1 变量的定义 | 第42-43页 |
| 3.3.2 变量的测量 | 第43-45页 |
| 3.4 问卷设计与数据收集 | 第45-50页 |
| 3.4.1 问卷设计 | 第45-46页 |
| 3.4.2 数据收集 | 第46页 |
| 3.4.3 问卷的前测与修改 | 第46-50页 |
| 第四章 数据统计与分析 | 第50-77页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第50-54页 |
| 4.1.1 样本基本资料分析 | 第50-52页 |
| 4.1.2 描述性统计分析 | 第52-54页 |
| 4.2 问卷信度分析 | 第54-55页 |
| 4.3 问卷效度分析 | 第55-64页 |
| 4.3.1 探索性因子分析(EFA) | 第56-60页 |
| 4.3.2 验证性因子分析(CFA) | 第60-64页 |
| 4.4 结构方程模型分析 | 第64-77页 |
| 4.4.1 模型构建及参数表示 | 第64-66页 |
| 4.4.2 模型初步估计及检验 | 第66-68页 |
| 4.4.3 模型修正与评价 | 第68-70页 |
| 4.4.4 模型修正检验 | 第70-71页 |
| 4.4.5 模型变量间效应分析 | 第71-72页 |
| 4.4.6 结果讨论 | 第72-77页 |
| 第五章 结论与建议 | 第77-84页 |
| 1. 研究结论 | 第77-81页 |
| 2. 营销建议 | 第81-82页 |
| 3. 研究局限与未来展望 | 第82-84页 |
| 参考文献 | 第84-90页 |
| 致谢 | 第90-91页 |
| 附录 | 第91-95页 |
| 个人简历、在学期间研究成果及发表论文 | 第95页 |