| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-20页 |
| 1.1 研究缘起 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.2 研究综述 | 第13-18页 |
| 1.2.1 微信公众平台研究 | 第14-16页 |
| 1.2.2 媒体类微信公众平台研究 | 第16-17页 |
| 1.2.3 电视媒体微信公众平台研究 | 第17-18页 |
| 1.3 研究思路及研究方法 | 第18-20页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第18-19页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第19-20页 |
| 第2章 电视媒体与微信公众平台 | 第20-33页 |
| 2.1 电视媒体借力新媒体 | 第20-23页 |
| 2.1.1 电视台网站 | 第20-21页 |
| 2.1.2 电视APP | 第21-22页 |
| 2.1.3 电视媒体官方微博 | 第22-23页 |
| 2.2 电视媒体借力微信公众平台 | 第23-29页 |
| 2.2.1 微信公众平台能够实现与电视媒体的优势互补 | 第23-26页 |
| 2.2.2 微信公众平台是电视媒体品牌传播的助推器 | 第26-28页 |
| 2.2.3 电视媒体微信公众平台是媒介融合的必然渠道 | 第28-29页 |
| 2.3 电视媒体微信公众平台 | 第29-33页 |
| 2.3.1 电视媒体微信公众平台的出现 | 第29-30页 |
| 2.3.2 电视媒体微信公众平台的内涵 | 第30-31页 |
| 2.3.3 电视媒体微信公众平台的属性 | 第31-33页 |
| 第3章 电视媒体微信公众平台传播现状分析 | 第33-51页 |
| 3.1 传播内容 | 第33-37页 |
| 3.1.1 消息文本来源以原创为主 | 第33-34页 |
| 3.1.2 文本类型选择依据媒介品牌定位 | 第34-35页 |
| 3.1.3 消息文本内容以节目预告为主 | 第35-37页 |
| 3.2 传播形式 | 第37-42页 |
| 3.2.1 文本推送数量与平台活跃度成正比 | 第37-38页 |
| 3.2.2 文本推送周期符合电视节目编排规律 | 第38-40页 |
| 3.2.3 文本表现形式以图文为主 | 第40-42页 |
| 3.3 互动活动多样而别具特色 | 第42-44页 |
| 3.4 传播效果 | 第44-47页 |
| 3.4.1 文本位置和标题影响阅读指数 | 第45-46页 |
| 3.4.2 阅读指数与点赞指数非正相关 | 第46-47页 |
| 3.5 电视媒体微信公众平台存在的问题 | 第47-51页 |
| 3.5.1 内容选择不平衡 | 第47页 |
| 3.5.2 文本质量有待提高 | 第47-48页 |
| 3.5.3 推广渠道有待创新 | 第48-49页 |
| 3.5.4 缺乏深层次的互动 | 第49页 |
| 3.5.5 标题哗众取宠 | 第49-51页 |
| 第4章 电视媒体微信公众平台运营改进对策 | 第51-61页 |
| 4.1 电视媒体微信公众平台传播流程 | 第51-54页 |
| 4.1.1 宏观传播流程 | 第51-53页 |
| 4.1.2 微观传播流程 | 第53-54页 |
| 4.2 电视媒体微信公众平台运营规律 | 第54-57页 |
| 4.2.1 传播者身份异化 | 第54-55页 |
| 4.2.2 内容与平台分离 | 第55页 |
| 4.2.3 隐藏的账号 | 第55-56页 |
| 4.2.4 用户地位上升 | 第56页 |
| 4.2.5 闭合的传播流 | 第56-57页 |
| 4.3 电视媒体微信公众平台的运营策略 | 第57-61页 |
| 4.3.1 传播者正视身份变化 | 第57-58页 |
| 4.3.2 专注内容生产 | 第58页 |
| 4.3.3 拓宽推广渠道 | 第58-59页 |
| 4.3.4 积极引导受众 | 第59-60页 |
| 4.3.5 监控传播效果 | 第60-61页 |
| 结语 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 附录：攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
