| 中文摘要 | 第4-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 绪论 | 第10-20页 |
| (一)选题背景及意义 | 第10-12页 |
| 1.选题背景 | 第10-11页 |
| 2.选题意义 | 第11-12页 |
| (二)文献综述 | 第12-17页 |
| 1.国外学者研究 | 第12-14页 |
| 2.国内研究现状 | 第14-16页 |
| 3.研究评述 | 第16-17页 |
| (三)研究思路和方法 | 第17-18页 |
| 1.研究思路 | 第17页 |
| 2.研究方法 | 第17-18页 |
| (四)创新点与不足之处 | 第18-20页 |
| 1.创新点 | 第18-19页 |
| 2.不足之处 | 第19-20页 |
| 一、城市营销概念及相关理论 | 第20-28页 |
| (一)城市营销概述 | 第20-24页 |
| 1.城市营销概念 | 第20-21页 |
| 2.城市营销的主客体 | 第21-22页 |
| 3.城市营销战略规划 | 第22-24页 |
| (二)相关理论 | 第24-28页 |
| 1.多中心治理理论 | 第24页 |
| 2.科特勒城市营销理论 | 第24-25页 |
| 3.城市品牌理论 | 第25-28页 |
| 二、我国城市营销的现状及问题 | 第28-36页 |
| (一)城市营销的现状 | 第28-30页 |
| 1.对城市营销重视度不断提高 | 第28-29页 |
| 2.城市营销地区差异大 | 第29-30页 |
| 3.城市营销呈群效益 | 第30页 |
| 4.新媒体营销手段呈主导未来的态势 | 第30页 |
| (二)城市营销的问题 | 第30-36页 |
| 1.缺乏完善的营销体制 | 第31-32页 |
| 2.其他营销主体参与程度低 | 第32-33页 |
| 3.营销活动盲目模仿,缺乏特色 | 第33-34页 |
| 4.对新媒体营销手段利用不成熟 | 第34-36页 |
| 三、城市营销过程中出现问题的原因分析 | 第36-42页 |
| (一)城市营销理念存在误区 | 第36-37页 |
| 1.过度重视经济建设 | 第36页 |
| 2.政府工作人员对城市营销概念存在偏差 | 第36-37页 |
| (二)城市营销理论滞后 | 第37-38页 |
| (三)传统城市管理体制的制约 | 第38-39页 |
| 1.传统城市管理模式转变困难 | 第38-39页 |
| 2.管理方式单一、粗放 | 第39页 |
| 3.传统行政组织模式带来的弊端 | 第39页 |
| (四)非政府组织不发达 | 第39-40页 |
| 1.非政府组织缺乏独立性 | 第39-40页 |
| 2.非政府组织自身存在问题 | 第40页 |
| (五)公众参与缺乏积极性 | 第40-42页 |
| 1.公民参与观念上存在误区 | 第40-41页 |
| 2.政府工作不到位,影响公民参与热情 | 第41-42页 |
| 四、国内外城市营销成功经验借鉴和启示 | 第42-50页 |
| (一)国外城市营销案例 | 第42-44页 |
| 1.巴黎：打造欧洲文化之都 | 第42-43页 |
| 2.纽约：塑造国际商业中心 | 第43-44页 |
| (二)国内城市营销案例 | 第44-48页 |
| 1.北京：突出全国政治中心功能 | 第44-45页 |
| 2.香港：专业机构打造亚洲国际都会 | 第45-47页 |
| 3.邯郸：打造成语之乡 | 第47-48页 |
| (三)国内外城市营销案例启示 | 第48-50页 |
| 1.重视城市营销活动 | 第48页 |
| 2.设立专业营销部门 | 第48页 |
| 3.重视城市其他主体参与 | 第48-49页 |
| 4.从城市品牌分类出发,充分利用营销手段 | 第49-50页 |
| 五、完善我国城市营销的对策措施 | 第50-62页 |
| (一)树立正确的营销理念 | 第50-52页 |
| 1.城市可持续发展理念 | 第50页 |
| 2.坚持以人为本的理念 | 第50-51页 |
| 3.强化整体战略意识 | 第51-52页 |
| 4.树立品牌意识 | 第52页 |
| (二)营销主体多元化,加强各主体间合作 | 第52-56页 |
| 1.发挥政府在城市营销中的组织、协调作用 | 第52-54页 |
| 2.引导其他营销主体发挥作用 | 第54-56页 |
| (三)根据城市品牌特点,进行分类营销 | 第56-58页 |
| 1.政治型品牌城市——利用政治资源进行营销 | 第56-57页 |
| 2.经济型品牌城市——依托企业、产业营销城市 | 第57页 |
| 3.文化型品牌城市——重视文化与商业结合营销城市 | 第57页 |
| 4.地理型品牌城市——突出地理特色营销城市 | 第57-58页 |
| 5.历史型品牌城市——在历史文化的弘扬传承中营销城市 | 第58页 |
| (四)利用新媒体营销手段进行城市营销 | 第58-62页 |
| 1.建立专门网站进行城市营销 | 第58-59页 |
| 2.借助网络论坛进行城市营销 | 第59页 |
| 3.通过微博渠道进行城市营销 | 第59-60页 |
| 4.利用微信平台进行城市营销 | 第60-62页 |
| 结论 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 后记 | 第66-67页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第67页 |