| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 前言 | 第10-14页 |
| 1.1 选题意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究思路 | 第11-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-18页 |
| 2.1 关于体育赛事市场开发的研究 | 第14-16页 |
| 2.1.1 关于奥林匹克运动市场开发的研究 | 第14-15页 |
| 2.1.2 关于全运会市场开发策略的研究 | 第15-16页 |
| 2.2 关于冬奥会市场开发的研究 | 第16页 |
| 2.3 简要评述 | 第16-18页 |
| 3 研究方法 | 第18-19页 |
| 3.1 比较分析法 | 第18页 |
| 3.2 实地考察法 | 第18页 |
| 3.3 专家访谈法 | 第18页 |
| 3.4 文献资料法 | 第18-19页 |
| 4 冬奥会市场开发策略回顾 | 第19-32页 |
| 4.1 索契冬奥会的市场开发策略 | 第19-23页 |
| 4.1.1 索契冬奥会赞助策略 | 第19-21页 |
| 4.1.2 索契冬奥会电视转播策略 | 第21-22页 |
| 4.1.3 索契冬奥会门票销售策略 | 第22-23页 |
| 4.2 温哥华冬奥会的市场开发策略 | 第23-26页 |
| 4.2.1 温哥华冬奥会赞助策略 | 第23-25页 |
| 4.2.2 温哥华冬奥会电视转播策略 | 第25页 |
| 4.2.3 温哥华冬奥会门票销售策略 | 第25-26页 |
| 4.3 都灵冬奥会的市场开发策略 | 第26-28页 |
| 4.3.1 都灵冬奥会赞助策略 | 第26-27页 |
| 4.3.2 都灵冬奥会电视转播策略 | 第27页 |
| 4.3.3 都灵冬奥会门票销售策略 | 第27-28页 |
| 4.4 小结 | 第28-32页 |
| 4.4.1 赞助策略 | 第28-29页 |
| 4.4.2 电视转播策略 | 第29-30页 |
| 4.4.3 门票销售策略 | 第30-32页 |
| 5 北京2022年冬奥会市场开发策略 | 第32-43页 |
| 5.1 北京2022年冬奥会市场开发策略关键影响因素 | 第32-34页 |
| 5.1.1 比赛场馆分布于两个城市三个赛区 | 第32-33页 |
| 5.1.2 三赛区之间交通工具种类较多 | 第33-34页 |
| 5.2 北京2022年冬奥会市场开发策略借鉴 | 第34-36页 |
| 5.2.1 赞助策略 | 第34页 |
| 5.2.2 电视转播策略 | 第34-35页 |
| 5.2.3 门票销售策略 | 第35-36页 |
| 5.3 北京2022年冬奥会市场开发策略调整 | 第36-43页 |
| 5.3.1 自媒体广告 | 第38-40页 |
| 5.3.2 视频广告 | 第40-41页 |
| 5.3.3 平面广告 | 第41页 |
| 5.3.4 报刊广告 | 第41页 |
| 5.3.5 车站广告 | 第41页 |
| 5.3.6 广播广告 | 第41-43页 |
| 6 结论与建议 | 第43-45页 |
| 6.1 主要结论 | 第43-44页 |
| 6.2 建议 | 第44-45页 |
| 7 参考文献 | 第45-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第49-50页 |
| 附件 | 第50-51页 |