搜索引擎营销对用户选择及体验的影响研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 问题提出及研究意义 | 第10-14页 |
| 1.1.1 问题提出 | 第10-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 研究内容、方法及技术路线 | 第14-16页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第15页 |
| 1.2.3 技术路线 | 第15-16页 |
| 1.3 创新点 | 第16-17页 |
| 第2章 文献综述 | 第17-27页 |
| 2.1 搜索引擎营销 | 第17-21页 |
| 2.1.1 搜索引擎广告 | 第17-19页 |
| 2.1.2 搜索引擎优化 | 第19-21页 |
| 2.1.3 搜索引擎广告与搜索引擎优化的关系 | 第21页 |
| 2.2 用户选择 | 第21-24页 |
| 2.2.1 搜索引擎使用行为 | 第21-22页 |
| 2.2.2 搜索引擎广告回避 | 第22-24页 |
| 2.3 用户体验 | 第24-25页 |
| 2.3.1 网页设计与用户体验 | 第24页 |
| 2.3.2 搜索引擎优化与用户体验 | 第24-25页 |
| 2.4 文献简评 | 第25-26页 |
| 2.5 本章小结 | 第26-27页 |
| 第3章 研究一：搜索引擎广告对用户选择的影响 | 第27-40页 |
| 3.1 概念模型与研究假设 | 第27-31页 |
| 3.1.1 概念模型 | 第27页 |
| 3.1.2 研究假设 | 第27-31页 |
| 3.2 研究设计 | 第31-32页 |
| 3.2.1 样本 | 第31页 |
| 3.2.2 变量的测量 | 第31-32页 |
| 3.3 研究结果 | 第32-38页 |
| 3.3.1 信度和效度 | 第32-35页 |
| 3.3.2 假设检验 | 第35-38页 |
| 3.4 结果讨论 | 第38-39页 |
| 3.5 本章小结 | 第39-40页 |
| 第4章 研究二：搜索引擎优化对用户体验的影响 | 第40-49页 |
| 4.1 概念模型与研究假设 | 第40-43页 |
| 4.1.1 概念模型 | 第40-41页 |
| 4.1.2 研究假设 | 第41-43页 |
| 4.2 研究设计 | 第43-45页 |
| 4.2.1 变量的测量 | 第43-44页 |
| 4.2.2 样本 | 第44-45页 |
| 4.3 研究结果 | 第45-47页 |
| 4.3.1 描述性统计分析 | 第45页 |
| 4.3.2 假设检验 | 第45-47页 |
| 4.4 结果讨论 | 第47-48页 |
| 4.5 本章小结 | 第48-49页 |
| 第5章 结果及讨论 | 第49-54页 |
| 5.1 研究结果 | 第49页 |
| 5.2 研究结果与现有文献的关系 | 第49-50页 |
| 5.3 研究结果对管理实践的意义 | 第50-52页 |
| 5.3.1 对企业的管理建议 | 第51页 |
| 5.3.2 对搜索引擎运营商的管理建议 | 第51-52页 |
| 5.4 局限及展望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-64页 |
| 附录A 用户搜索引擎使用行为的调查问卷（节选） | 第64-67页 |
| 附录B 研究一的验证性因子分析图 | 第67-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 攻读硕士学位期间从事的科研工作及取得的成果 | 第71-72页 |
