| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第12-15页 |
| 1.4 研究思路和方法 | 第15-18页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第15-16页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第16-18页 |
| 第二章 相关理论 | 第18-22页 |
| 2.1 4P营销理论 | 第18页 |
| 2.2 网络整合营销的 4I原则 | 第18-19页 |
| 2.3 PEST分析法 | 第19-20页 |
| 2.4 SWOT分析法 | 第20-22页 |
| 第三章 小微企业微信营销概述 | 第22-29页 |
| 3.1 小微企业概述 | 第22-24页 |
| 3.1.1 小微企业的界定 | 第22-23页 |
| 3.1.2 小微企业的特点 | 第23-24页 |
| 3.2 常见的小微企业的营销策略及其不足之处 | 第24-26页 |
| 3.2.1 常见的小微企业营销策略 | 第24页 |
| 3.2.2 常见的小微企业营销策略的不足之处 | 第24-26页 |
| 3.3 微信营销适合小微企业的原因 | 第26-29页 |
| 第四章 XQJ食品有限公司微信营销现状及问题研究 | 第29-53页 |
| 4.1 XQJ食品有限公司概况 | 第29-37页 |
| 4.1.1 XQJ食品有限公司简介 | 第29-31页 |
| 4.1.2 XQJ食品有限公司产品结构及业务分析 | 第31-37页 |
| 4.2 XQJ食品有限公司微信营销现状及存在的问题 | 第37-48页 |
| 4.2.1 XQJ食品有限公司营销现状 | 第37-41页 |
| 4.2.2 XQJ食品有限公司的微信营销现状 | 第41-44页 |
| 4.2.3 XQJ食品有限公司的微信营销存在的问题 | 第44-48页 |
| 4.3 XQJ食品有限公司营销环境的PEST分析 | 第48-50页 |
| 4.4 XQJ食品有限公司SWOT分析 | 第50-53页 |
| 第五章 XQJ食品有限公司微信营销存在的问题的策略建议 | 第53-62页 |
| 5.1 优化产品设计运用互动原则展开宣传 | 第54-55页 |
| 5.2 制定价格策略、重视品牌建设使用情感营销 | 第55-57页 |
| 5.3 利用 4I原则提升促销效果 | 第57页 |
| 5.4 充分利用微信功能多渠道、全方位开展微信营销 | 第57-59页 |
| 5.5 建立CRM系统并对接微信进行精准营销 | 第59-60页 |
| 5.6 吸纳人才、全员营销 | 第60-62页 |
| 第六章 结论 | 第62-65页 |
| 6.1 总结 | 第62-63页 |
| 6.2 展望 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
