| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第10-18页 |
| 一、研究背景 | 第10-12页 |
| 二、研究目的和意义 | 第12-13页 |
| （一）研究的目的 | 第12页 |
| （二）研究的意义 | 第12-13页 |
| 三、国内外研究现状 | 第13-15页 |
| （一）国外研究现状 | 第13-14页 |
| （二）国内研究现状 | 第14-15页 |
| 四、主要内容和研究方法 | 第15-18页 |
| （一）研究内容及框架 | 第15-16页 |
| （二）研究方法 | 第16-18页 |
| 第一章 相关理论基础 | 第18-24页 |
| 第一节 市场营销策略 | 第18-19页 |
| 一、市场营销策略的定义 | 第18页 |
| 二、市场营销组合策略 | 第18-19页 |
| 第二节 目标市场营销 | 第19-21页 |
| 一、市场细分 | 第20页 |
| 二、目标市场选择 | 第20页 |
| 三、市场定位 | 第20-21页 |
| 第三节 微信营销 | 第21-23页 |
| 一、微信 | 第21页 |
| 二、微信营销 | 第21-23页 |
| 本章小结 | 第23-24页 |
| 第二章 张波园林绿化公司营销现状分析 | 第24-29页 |
| 第一节 张波园林绿化公司简介 | 第24页 |
| 第二节 张波园林绿化公司营销策略现状、存在的问题及原因 | 第24-28页 |
| 一、张波园林绿化公司营销策略现状 | 第24-26页 |
| 二、现行营销策略存在的主要问题及原因 | 第26-28页 |
| 本章小结 | 第28-29页 |
| 第三章 张波园林绿化公司营销策略优化的SWOT分析 | 第29-35页 |
| 第一节 优势分析 | 第29-31页 |
| 一、企业成熟、资金充足 | 第29页 |
| 二、技术优势、产品过硬 | 第29-30页 |
| 三、利用网络、敢于创新 | 第30页 |
| 四、注重公益、口碑扎实 | 第30-31页 |
| 第二节 劣势分析 | 第31-32页 |
| 一、品牌知名度低 | 第31页 |
| 二、管理方式落后 | 第31-32页 |
| 三、售后服务不足 | 第32页 |
| 第三节 机会分析 | 第32-33页 |
| 一、市场需求迅速增长 | 第32-33页 |
| 二、消费者变得更理智 | 第33页 |
| 三、高铁开通成本降低 | 第33页 |
| 第四节 威胁分析 | 第33-34页 |
| 一、成本不断增加 | 第33页 |
| 二、行业竞争加剧 | 第33-34页 |
| 三、自然条件威胁 | 第34页 |
| 四、山寨产品增多 | 第34页 |
| 本章小结 | 第34-35页 |
| 第四章 张波园林绿化公司营销策略优化设计 | 第35-42页 |
| 第一节 改善传统营销组合策略 | 第35-37页 |
| 一、产品策略优化 | 第35-36页 |
| 二、价格策略优化 | 第36页 |
| 三、渠道策略优化 | 第36-37页 |
| 四、促销策略优化 | 第37页 |
| 第二节 实施网络营销策略 | 第37-40页 |
| 一、网页营销策略 | 第38页 |
| 二、微信营销策略 | 第38页 |
| 三、网络公众号推广 | 第38-39页 |
| 四、其他网络营销策略 | 第39-40页 |
| 第三节 其他营销策略 | 第40-41页 |
| 一、优化管理提升服务 | 第40-41页 |
| 二、品牌营销策略 | 第41页 |
| 本章小结 | 第41-42页 |
| 第五章 张波园林绿化公司营销策略实施的保障措施 | 第42-49页 |
| 第一节 明确公司整体战略规划 | 第42页 |
| 第二节 组建专业营销队伍 | 第42-44页 |
| 一、组建专业营销队伍的方法 | 第43-44页 |
| 二、专业营销队伍的制度建立 | 第44页 |
| 第三节 维护客户关系 | 第44-46页 |
| 一、如何维护客户关系 | 第45页 |
| 二、如何管理客户资料 | 第45-46页 |
| 第四节 增强网络服务 | 第46-48页 |
| 一、完善客户服务 | 第46-47页 |
| 二、增强互动丰富推送内容 | 第47页 |
| 三、维护帐户安全 | 第47-48页 |
| 本章小结 | 第48-49页 |
| 结论 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第54页 |