ACE公司面向英国市场营销策略研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第12-17页 |
| 1.1 研究背景、目的及意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第13页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第13页 |
| 1.2 研究内容、方法及技术路线 | 第13-17页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.2.3 研究路线 | 第15-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-21页 |
| 2.1 国际市场营销理论的概述 | 第17-19页 |
| 2.1.1 国际市场营销理论发展历程 | 第17-18页 |
| 2.1.2 国际市场营销策略 | 第18-19页 |
| 2.2 纺织服装营销理论 | 第19-21页 |
| 第三章 ACE公司现状分析 | 第21-40页 |
| 3.1 中国纺织服装行业的现状 | 第21-26页 |
| 3.1.1 纺织服装行业简述 | 第21-22页 |
| 3.1.2 纺织服装行业发展现状 | 第22-26页 |
| 3.2 公司基本情况介绍 | 第26-31页 |
| 3.2.1 企业简介 | 第26-28页 |
| 3.2.2 组织框架 | 第28-29页 |
| 3.2.3 公司国外业务基本流程 | 第29页 |
| 3.2.4 公司国外客户主要地区分布 | 第29-31页 |
| 3.3 ACE服装公司营销现状分析 | 第31-36页 |
| 3.3.1 公司主要出口产品结构 | 第31-32页 |
| 3.3.2 公司业绩和利润概况 | 第32-33页 |
| 3.3.3 公司客户概况 | 第33-35页 |
| 3.3.4 公司营销部门设置 | 第35页 |
| 3.3.5 竞争对手状况 | 第35-36页 |
| 3.4 ACE公司英国市场营销策略现存问题 | 第36-39页 |
| 3.4.1 产品策略存在问题 | 第37-38页 |
| 3.4.2 价格策略存在问题 | 第38页 |
| 3.4.3 渠道策略存在问题 | 第38页 |
| 3.4.4 促销策略存在问题 | 第38-39页 |
| 3.5 本章小结 | 第39-40页 |
| 第四章 ACE公司英国市场营销环境分析 | 第40-50页 |
| 4.1 英国市场一般环境分析 | 第40-45页 |
| 4.1.1 政治环境分析 | 第40-41页 |
| 4.1.2 经济环境分析 | 第41-44页 |
| 4.1.3 社会文化环境分析 | 第44页 |
| 4.1.4 技术环境分析 | 第44-45页 |
| 4.2 ACE公司英国市场五力模型分析 | 第45-47页 |
| 4.2.1 潜在进入者因素分析 | 第45页 |
| 4.2.2 行业竞争者竞争因素分析 | 第45-46页 |
| 4.2.3 替代品威胁 | 第46页 |
| 4.2.4 供应商议价能力分析 | 第46-47页 |
| 4.2.5 买方因素分析 | 第47页 |
| 4.3 纺织服装行业竞争态势分析 | 第47-49页 |
| 4.3.1 来自国内纺织服装企业 | 第47-48页 |
| 4.3.2 来自国外新兴地区的纺织服装企业 | 第48-49页 |
| 4.4 本章小结 | 第49-50页 |
| 第五章 ACE公司英国市场访谈及调查问卷分析 | 第50-68页 |
| 5.1 研究设计 | 第50-51页 |
| 5.1.1 访谈和问卷设计 | 第50-51页 |
| 5.1.2 数据收集 | 第51页 |
| 5.1.3 统计方法 | 第51页 |
| 5.2 访谈数据分析 | 第51-58页 |
| 5.2.1 经销商对公司产品意见反馈分析 | 第51-55页 |
| 5.2.2 经销商对公司产品价格反馈分析 | 第55-56页 |
| 5.2.3 经销商对公司服务反馈分析 | 第56-58页 |
| 5.3 问卷数据分析及结果 | 第58-67页 |
| 5.3.1 英国当地休闲服装市场分析 | 第58-62页 |
| 5.3.2 终端客户购买行为分析 | 第62-65页 |
| 5.3.3 终端客户需求分析 | 第65-67页 |
| 5.4 本章小结 | 第67-68页 |
| 第六章 ACE公司英国市场营销策略改进措施 | 第68-82页 |
| 6.1 市场产品策略改进措施 | 第68-72页 |
| 6.1.1 明确产品定位 | 第68-69页 |
| 6.1.2 保持产品质量稳定性 | 第69-70页 |
| 6.1.3 调整产品结构 | 第70-71页 |
| 6.1.4 调整设计部门 | 第71页 |
| 6.1.5 加强服装品牌建设 | 第71-72页 |
| 6.1.6 注重产品包装 | 第72页 |
| 6.2 市场价格策略改进措施 | 第72-75页 |
| 6.2.1 基于不同市场的定价方法 | 第72-73页 |
| 6.2.2 实行合理定价策略 | 第73-74页 |
| 6.2.3 实行折扣定价策略 | 第74-75页 |
| 6.3 市场渠道策略改进措施 | 第75-78页 |
| 6.3.1 积极发展代理商渠道 | 第75-76页 |
| 6.3.2 开发网络渠道 | 第76页 |
| 6.3.3 建立战略伙伴关系 | 第76-77页 |
| 6.3.4 加强营销渠道管理 | 第77-78页 |
| 6.4 市场促销策略改进措施 | 第78-80页 |
| 6.4.1 加强广告宣传力度 | 第78页 |
| 6.4.2 加强网络推广力度 | 第78页 |
| 6.4.3 积极参加国内外展销会 | 第78-79页 |
| 6.4.4 实行折扣促销 | 第79-80页 |
| 6.5 本章小结 | 第80-82页 |
| 结论 | 第82-84页 |
| 参考文献 | 第84-87页 |
| 附录一 | 第87-89页 |
| 附录二 | 第89-93页 |
| 致谢 | 第93页 |
