| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-18页 |
| 1.1 研究背景与问题的提出 | 第9-10页 |
| 1.2 选题的意义 | 第10-11页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第11-16页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第11-14页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第14-15页 |
| 1.3.3 定位理论在珠宝行业的发展 | 第15-16页 |
| 1.4 研究的方法和内容 | 第16-17页 |
| 1.5 研究思路与框架 | 第17-18页 |
| 第2章 市场环境分析 | 第18-32页 |
| 2.1 谢瑞麟公司和 ETA 产品基本概况 | 第18-19页 |
| 2.2 宏观环境分析 | 第19-24页 |
| 2.2.1 政治和法律环境 | 第19-20页 |
| 2.2.2 经济环境分析 | 第20-23页 |
| 2.2.3 社会文化和自然环境分析 | 第23页 |
| 2.2.4 技术环境分析 | 第23-24页 |
| 2.3 微观环境分析 | 第24-28页 |
| 2.3.1 中国大陆珠宝零售行业发展现状 | 第24-26页 |
| 2.3.2 中国大陆珠宝零售市场主要竞争对手和产品 | 第26-28页 |
| 2.3.3 花式切割钻石首饰现状分析 | 第28页 |
| 2.4 ETA 产品 SWOT 分析 | 第28-30页 |
| 2.5 本章小结 | 第30-32页 |
| 第3章 市场细分及消费者行为分析 | 第32-52页 |
| 3.1 市场调查问卷设计 | 第33-35页 |
| 3.1.1 市场调研目的 | 第33页 |
| 3.1.2 调查问卷设计 | 第33-34页 |
| 3.1.3 描述性统计 | 第34-35页 |
| 3.2 调研细分与分析 | 第35-49页 |
| 3.2.1 人口统计变量细分 | 第35-38页 |
| 3.2.2 行为变量细分 | 第38-42页 |
| 3.2.3 心理变量细分 | 第42页 |
| 3.2.4 调研结果分析 | 第42-49页 |
| 3.3 市场细分 | 第49-50页 |
| 3.4 本章小结 | 第50-52页 |
| 第4章 产品定位描述与营销策略 | 第52-64页 |
| 4.1 ETA 产品竞争力分析 | 第52-53页 |
| 4.1.1 同行竞争威胁 | 第52-53页 |
| 4.1.2 替代产品的威胁 | 第53页 |
| 4.1.3 潜在竞争者威胁 | 第53页 |
| 4.1.4 供应商议价能力强威胁 | 第53页 |
| 4.2 产品定位描述 | 第53-58页 |
| 4.2.1 产品功能定位 | 第54页 |
| 4.2.2 产品卖点定位 | 第54-55页 |
| 4.2.3 产品品质定位 | 第55-56页 |
| 4.2.4 产品外观定位 | 第56页 |
| 4.2.5 产品价格定位 | 第56-58页 |
| 4.3 ETA 产品营销组合 | 第58-63页 |
| 4.3.1 ETA 产品策略 | 第59-60页 |
| 4.3.2 ETA 产品价格策略 | 第60页 |
| 4.3.3 ETA 产品渠道策略 | 第60-62页 |
| 4.3.4 ETA 产品促销策略 | 第62-63页 |
| 4.4 本章小结 | 第63-64页 |
| 结论 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-70页 |
| 附录 | 第70-76页 |
| 致谢 | 第76页 |