| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.2 研究内容 | 第12-14页 |
| 1.3 研究目的和研究意义 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第14页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.4 研究重点与难点 | 第15-16页 |
| 1.5 研究方法 | 第16-18页 |
| 2 相关理论的研究 | 第18-30页 |
| 2.1 移动营销的定义及发展情况 | 第18-24页 |
| 2.1.1 移动营销概念及特点 | 第18-20页 |
| 2.1.2 移动营销发展及其演变 | 第20页 |
| 2.1.3 移动营销与传统营销对比分析 | 第20-24页 |
| 2.2 体验营销的概述及发展现状分析 | 第24-26页 |
| 2.2.1 体验营销的概念 | 第24-25页 |
| 2.2.2 体验营销发展及其演变 | 第25页 |
| 2.2.3 体验营销以人为本 | 第25-26页 |
| 2.3 体验视角下的移动营销在服装品牌中的应用现状 | 第26-30页 |
| 2.3.1 体验视角下的移动营销在服装品牌中的营销现状 | 第26-27页 |
| 2.3.2 体验视域下移动营销的SWOT分析 | 第27-28页 |
| 2.3.3 移动营销以体验为核心 | 第28-30页 |
| 3 影响消费者参与体验服装品牌移动营销策略的因素分析 | 第30-45页 |
| 3.1 相关理论模型分析 | 第30-32页 |
| 3.1.1 消费者行为分析——“三超”背景和“四超”战略 | 第30-31页 |
| 3.1.2 4I模型分析 | 第31-32页 |
| 3.2 消费者走访调研分析 | 第32-33页 |
| 3.3 问卷调研设计 | 第33-36页 |
| 3.3.1 调研方法 | 第33-34页 |
| 3.3.2 服装品牌移动营销体系研究假设及问卷设计 | 第34-36页 |
| 3.3.3 调查方案 | 第36页 |
| 3.4 调查分析总结 | 第36-45页 |
| 3.4.1 问卷基本信息分析 | 第36-38页 |
| 3.4.2 问卷基本数据信息分析 | 第38-43页 |
| 3.4.3 调查分析小结 | 第43-45页 |
| 4 服装品牌移动营销的虚拟平台拟建 | 第45-60页 |
| 4.1 服装品牌移动营销案例的概述分析 | 第45-49页 |
| 4.1.1 移动营销APP在服装品牌中的应用——以优衣库、耐克为例 | 第45-47页 |
| 4.1.2 移动营销在实体体验店中的运用——以美邦为例 | 第47-49页 |
| 4.2 品牌运作成功因素分析 | 第49-50页 |
| 4.2.1 品牌因素对消费者参与移动营销的意愿影响 | 第49页 |
| 4.2.2 移动特性对消费者参与移动营销的意愿影响 | 第49页 |
| 4.2.3 感知体验对消费者参与移动营销的意愿影响 | 第49-50页 |
| 4.3 移动营销虚拟平台建立：个性化“自媒体”终端的建立与完善 | 第50-58页 |
| 4.3.1“我的私密空间”模块 | 第50-52页 |
| 4.3.2“优哒-U搭”模块 | 第52页 |
| 4.3.3“定制范”模块 | 第52-54页 |
| 4.3.4“遇见设计”模块 | 第54-55页 |
| 4.3.5 勇于创新，推陈出新，营销模式升级 | 第55-58页 |
| 4.4 服装品牌移动营销研究数据安全体系的建立完善 | 第58-60页 |
| 4.4.1 建立精准数据体系，完善售后服务 | 第58-59页 |
| 4.4.2 不断升级诚信系统，加强网络安全，完善消费者保障制度 | 第59-60页 |
| 5 研究结论与展望 | 第60-62页 |
| 5.1 研究结论 | 第60-61页 |
| 5.2 研究的局限及进一步研究的方向 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 附录 1：访谈问卷 | 第66-67页 |
| 附录 2：调查问卷 | 第67-68页 |
