| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 第一节 研究背景及问题的提出 | 第10-12页 |
| 一、研究背景 | 第10-11页 |
| 二、问题的提出 | 第11-12页 |
| 第二节 研究目的及研究意义 | 第12-13页 |
| 一、研究目的 | 第12页 |
| 二、研究意义 | 第12-13页 |
| 第三节 研究方法和研究创新 | 第13-14页 |
| 一、研究方法 | 第13页 |
| 二、研究创新 | 第13-14页 |
| 第四节 研究框架 | 第14-17页 |
| 第二章 文献综述与理论基础 | 第17-29页 |
| 第一节 消费者生成广告 | 第17-20页 |
| 一、消费者生成广告的概念界定及种类 | 第17-18页 |
| 二、消费者生成广告的动机研究综述 | 第18-19页 |
| 三、消费者生成广告的效果研究综述 | 第19-20页 |
| 第二节 消费者生成广告专业性相关研究综述 | 第20-22页 |
| 一、消费者生成广告专业性概念界定 | 第20-21页 |
| 二、消费者生成广告专业性相关研究 | 第21-22页 |
| 第三节 产品类型相关研究综述 | 第22-25页 |
| 一、产品类型分类 | 第22-23页 |
| 二、体验型和搜索型产品相关研究 | 第23-25页 |
| 第四节 消费者生成广告投放媒体相关综述 | 第25页 |
| 第五节 信任和选择意愿相关研究综述 | 第25-27页 |
| 一、信任的构建 | 第25-26页 |
| 二、消费者生成广告信任影响因素的相关研究 | 第26页 |
| 三、信任对选择意愿影响的相关研究 | 第26-27页 |
| 第六节 刺激-有机体-反应模式 | 第27-29页 |
| 第三章 理论模型及研究假设 | 第29-32页 |
| 第一节 研究模型 | 第29-30页 |
| 第二节 研究假设 | 第30-32页 |
| 一、消费者生成广告的专业性与来源可靠性以及感知有用性的关系 | 第30页 |
| 二、来源可靠性、感知有用性与选择意愿的关系 | 第30-31页 |
| 三、产品类型对消费者生成广告专业性高低的调节作用 | 第31页 |
| 四、投放媒体对消费者生成广告专业性高低的调节作用 | 第31-32页 |
| 第四章 研究设计 | 第32-45页 |
| 第一节 实验设计 | 第32-33页 |
| 一、实验对象 | 第32页 |
| 二、实验设计 | 第32-33页 |
| 第二节 实验准备 | 第33-37页 |
| 一、实验产品及投放媒体的选择 | 第33-35页 |
| 二、实验材料制作 | 第35-36页 |
| 三、任务情境 | 第36页 |
| 四、实验步骤 | 第36-37页 |
| 第三节 变量的操控与测量 | 第37-40页 |
| 一、专业性 | 第37-38页 |
| 二、产品类型 | 第38页 |
| 三、投放媒体 | 第38-39页 |
| 四、来源可靠性和感知有用性 | 第39页 |
| 五、选择意愿 | 第39-40页 |
| 第四节 实验前测 | 第40-45页 |
| 一、信度分析 | 第40页 |
| 二、效度分析 | 第40-42页 |
| 三、变量的操控检验 | 第42-45页 |
| 第五章 实验分析 | 第45-60页 |
| 第一节 实验样本构成 | 第45页 |
| 第二节 信度和效度分析 | 第45-48页 |
| 一、信度分析 | 第45-46页 |
| 二、效度分析 | 第46-48页 |
| 第三节 变量操控检验 | 第48-50页 |
| 一、专业性的操控检验 | 第48-49页 |
| 二、产品类型的操控检验 | 第49-50页 |
| 第四节 假设检验 | 第50-60页 |
| 一、专业性与来源可靠性、感知有用性的关系检验 | 第50-51页 |
| 二、来源可靠性、感知有用性与选择意愿的关系检验 | 第51页 |
| 三、产品类型和投放媒体的调节效应检验 | 第51-60页 |
| 第六章 研究结论与未来研究方向 | 第60-64页 |
| 第一节 研究结论与启示 | 第60-62页 |
| 一、假设检验结果的总结 | 第60-61页 |
| 二、启示 | 第61-62页 |
| 第二节 研究局限性与未来研究方向 | 第62-64页 |
| 一、研究局限性 | 第62页 |
| 二、未来研究方向 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-69页 |
| 附录 | 第69-71页 |
| 在读期间科研成果 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72页 |