| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究的背景 | 第9页 |
| 1.2 研究的意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究目标、研究内容以及拟解决的关键问题 | 第10-11页 |
| 1.3.1 论文的研究目标 | 第10页 |
| 1.3.2 论文研究的内容 | 第10-11页 |
| 1.3.3 论文拟解决的关键问题 | 第11页 |
| 1.4 研究方法、技术路线 | 第11-13页 |
| 1.4.1 论文研究的方法 | 第11页 |
| 1.4.2 论文研究的技术路线 | 第11-13页 |
| 2 理论基础及文献综述 | 第13-23页 |
| 2.1 国内外研究现状 | 第13页 |
| 2.1.1 国外研究现状 | 第13页 |
| 2.1.2 国内研究现状 | 第13页 |
| 2.2 STP分析 | 第13-15页 |
| 2.2.1 市场细分 | 第13-14页 |
| 2.2.2 目标市场 | 第14页 |
| 2.2.3 市场定位 | 第14-15页 |
| 2.3 4Ps营销理论 | 第15-18页 |
| 2.3.1 产品策略（Product） | 第15-17页 |
| 2.3.2 价格策略 (Price） | 第17页 |
| 2.3.3 渠道策略 (Place） | 第17页 |
| 2.3.4 促销策略（Promotion） | 第17-18页 |
| 2.4 7Ps营销理论 | 第18-21页 |
| 2.4.1 人员(People) | 第18-20页 |
| 2.4.2 有形展示(Physical Evidence) | 第20页 |
| 2.4.3 过程管理(Process Management) | 第20-21页 |
| 2.5 SWOT分析法 | 第21页 |
| 2.6 总结述评 | 第21-23页 |
| 3 垃圾焚烧发电工程设计咨询业务市场现状与营销特点 | 第23-27页 |
| 3.1 垃圾焚烧发电工程设计咨询业务市场现状 | 第23-24页 |
| 3.1.1 垃圾焚烧发电行业现状 | 第23页 |
| 3.1.2 工程设计行业现状 | 第23页 |
| 3.1.3 垃圾焚烧发电工程设计咨询业务市场现状 | 第23-24页 |
| 3.2 垃圾焚烧发电工程设计咨询业务市场营销特点 | 第24-27页 |
| 3.2.1 产品特性 | 第24页 |
| 3.2.2 人员特性 | 第24-25页 |
| 3.2.3 服务的过程性 | 第25页 |
| 3.2.4 市场营销面对组织市场 | 第25页 |
| 3.2.5 具有一定的复杂性 | 第25-27页 |
| 4 C公司垃圾焚烧发电工程设计咨询业务市场营销现状分析 | 第27-33页 |
| 4.1 C公司基本情况 | 第27-28页 |
| 4.2 C公司垃圾焚烧发电工程设计咨询业务历史及现状 | 第28-31页 |
| 4.2.1 历史 | 第28页 |
| 4.2.2 现状 | 第28-31页 |
| 4.3 主要竞争对手 | 第31-33页 |
| 5 C公司垃圾焚烧发电工程设计咨询业务市场营销存在问题与原因分析 | 第33-39页 |
| 5.1 基于 7PS营销理论的分析 | 第33-35页 |
| 5.1.1 产品 | 第33-34页 |
| 5.1.2 价格 | 第34页 |
| 5.1.3 渠道 | 第34-35页 |
| 5.1.4 促销 | 第35页 |
| 5.1.5 人员 | 第35页 |
| 5.1.6 过程 | 第35页 |
| 5.1.7 有形展示 | 第35页 |
| 5.2 SWOT分析 | 第35-39页 |
| 5.2.1 优势分析 | 第35-36页 |
| 5.2.2 劣势分析 | 第36页 |
| 5.2.3 机会分析 | 第36页 |
| 5.2.4 威胁分析 | 第36-39页 |
| 6 提升C公司垃圾焚烧发电工程设计咨询业务市场营销策略的对策与措施建议 | 第39-51页 |
| 6.1 STP分析 | 第39-40页 |
| 6.1.1 市场细分 | 第39页 |
| 6.1.2 目标市场选择 | 第39页 |
| 6.1.3 市场定位 | 第39-40页 |
| 6.2 基于 7Ps营销理论的C公司垃圾焚烧发电工程设计咨询业务市场营销策略 | 第40-51页 |
| 6.2.1 产品策略 | 第40-42页 |
| 6.2.2 价格策略 | 第42-43页 |
| 6.2.3 渠道策略 | 第43-44页 |
| 6.2.4 促销策略 | 第44-45页 |
| 6.2.5 人员策略 | 第45-47页 |
| 6.2.6 过程 | 第47-48页 |
| 6.2.7 有形展示 | 第48-51页 |
| 7 结束语 | 第51-53页 |
| 7.1 本文研究的主要结论 | 第51-52页 |
| 7.2 本文的不足和相关问题未来展望 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文及取得的研究成果 | 第57页 |
