创意产品的文化营销研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 选题背景及研究意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 选题的背景 | 第10页 |
| 1.1.2 选题的意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 1.2.1 关于创意产品营销的相关研究 | 第11-13页 |
| 1.2.2 关于文化营销的相关研究 | 第13-14页 |
| 1.3 研究目标及主要内容 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究目标 | 第14页 |
| 1.3.2 研究主要内容 | 第14-15页 |
| 1.4 研究方法及技术路线 | 第15-16页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4.2 研究的技术路线 | 第16页 |
| 1.5 主要创新点 | 第16-17页 |
| 1.5.1 研究视角的创新 | 第16页 |
| 1.5.2 研究内容的创新 | 第16-17页 |
| 第2章 创意产品文化营销的基本范畴 | 第17-27页 |
| 2.1 创意产品界定 | 第17-21页 |
| 2.1.1 创意产品的演变 | 第17-18页 |
| 2.1.2 创意产品的内涵 | 第18页 |
| 2.1.3 创意产品的类型 | 第18-20页 |
| 2.1.4 创意产品的特点 | 第20-21页 |
| 2.2 文化营销的界定 | 第21-24页 |
| 2.2.1 文化营销的内涵 | 第21-22页 |
| 2.2.2 文化营销的层次 | 第22-24页 |
| 2.3 创意产品文化营销的理解 | 第24-27页 |
| 2.3.1 创意产品与文化营销的契合性分析 | 第24-25页 |
| 2.3.2 创意产品文化营销的价值 | 第25-26页 |
| 2.3.3 创意产品文化营销的层次 | 第26-27页 |
| 第3章 创意产品文化营销的环境分析 | 第27-33页 |
| 3.1 创意产品的生产环境分析 | 第27-30页 |
| 3.1.1 创意产业持续健康发展 | 第27-28页 |
| 3.1.2 市场投资环境持续优化 | 第28-29页 |
| 3.1.3 创意产业政策持续完善 | 第29-30页 |
| 3.2 创意产品市场消费环境分析 | 第30-33页 |
| 3.2.1 文化消费意识不断增强 | 第30-31页 |
| 3.2.2 创新消费意识增强 | 第31-33页 |
| 第4章 创意产品文化营销的现状分析 | 第33-39页 |
| 4.1 创意产品文化营销缺乏良好的规划 | 第33-34页 |
| 4.2 创意产品文化营销的文化立意不足 | 第34-35页 |
| 4.3 创意产品文化营销模式存在同质化问题 | 第35-36页 |
| 4.4 创意产品的文化营销渠道把控力不足 | 第36-39页 |
| 第5章 创意产品文化营销的路径选择 | 第39-45页 |
| 5.1 产品层次的文化营销策略 | 第39-41页 |
| 5.1.1 产品开发环节的文化价值发掘 | 第39-40页 |
| 5.1.2 产品生产环节的文化显性价值体现 | 第40-41页 |
| 5.1.3 产品运营环节的文化因素关注 | 第41页 |
| 5.2 品牌层次的文化营销策略 | 第41-45页 |
| 5.2.1 微电影营销 | 第42页 |
| 5.2.2 品牌公众号营销 | 第42-43页 |
| 5.2.3 文化事件营销 | 第43-45页 |
| 结语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第49-50页 |
| 攻读硕士学位期间参加科研项目 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
