| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 选题背景与选题意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究综述 | 第9-10页 |
| 1.3 研究思路和方法 | 第10-11页 |
| 2 社会变迁与伏特加酒广告 | 第11-45页 |
| 2.1 伏特加酒 | 第11-17页 |
| 2.1.1 “Vodka”历史起源 | 第11页 |
| 2.1.2 伏特加酒历史 | 第11-16页 |
| 2.1.3 伏特加酒的品牌及发展 | 第16-17页 |
| 2.2 15-19世纪的伏特加酒广告分析 | 第17-24页 |
| 2.2.1 15-19世纪伏特加酒广告内容分析 | 第18-23页 |
| 2.2.2 15-19世纪的伏特加酒广告的广告载体 | 第23-24页 |
| 2.3 20世纪伏特加酒广告分析 | 第24-38页 |
| 2.3.1 1941年前伏特加酒广告内容及广告载体分析 | 第24-28页 |
| 2.3.2 二战期间伏特加酒的地位 | 第28-29页 |
| 2.3.3 1945年后伏特加酒广告内容及分析 | 第29-37页 |
| 2.3.4 20十世纪末伏特加酒广告分析 | 第37-38页 |
| 2.4 21世纪伏特加酒广告 | 第38-45页 |
| 2.4.1 伏特加酒广告的载体分析 | 第38-39页 |
| 2.4.2 伏特加酒广告的内容分析 | 第39-45页 |
| 3 影响俄罗斯伏特加酒广告发展的因素分析 | 第45-48页 |
| 3.1 俄罗斯人寻求刺激的心理使伏特加酒广告呈现独特风格 | 第45页 |
| 3.2 俄罗斯酒类行政管理法规制约伏特加酒广告发展 | 第45-46页 |
| 3.3 国外品牌伏特加酒广告在俄投放促进本国广告发展 | 第46-48页 |
| 3.3.1 波兰伏特加酒 | 第46页 |
| 3.3.2 乌克兰伏特加酒 | 第46-47页 |
| 3.3.3 芬兰伏特加酒 | 第47-48页 |
| 4. 俄罗斯伏特加酒广告的未来 | 第48-52页 |
| 4.1 在俄罗斯酒文化中寻找突破口 | 第48-50页 |
| 4.1.1 酒商赞助大型活动或组织公关类活动 | 第48-49页 |
| 4.1.2 民族品牌伏特加酒企业制作软文广告 | 第49页 |
| 4.1.3 影视剧植入伏特加酒广告 | 第49-50页 |
| 4.2 加大在酒精饮料售卖场所的广告力度 | 第50页 |
| 4.3 发展戒酒类公益广告 | 第50-52页 |
| 结论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
