| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4页 |
| 目录 | 第5-6页 |
| 引言 | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-10页 |
| 一、国内外品牌定位理论研究现状 | 第7-8页 |
| 二、国内有关品牌核心价值的研究 | 第8-9页 |
| 三、本选题研究的实用价值和理论意义 | 第9-10页 |
| 第二章 品牌核心价值、品牌定位与品牌构建 | 第10-20页 |
| 一、品牌核心价值与品牌构建 | 第10-13页 |
| 二、品牌定位与品牌构建 | 第13-17页 |
| 三、品牌核心价值与品牌定位 | 第17-20页 |
| 第三章 我国品牌定位问题及国外成功品牌构建的启示 | 第20-28页 |
| 一、我国在品牌定位方面存在的问题与成因 | 第20-25页 |
| 二、国外成功品牌定位给予我们的启示 | 第25-28页 |
| 第四章 以品牌核心价值为中心的品牌定位系统构建 | 第28-37页 |
| 一、品牌定位系统的内涵 | 第28页 |
| 二、品牌定位系统的构成因素 | 第28-33页 |
| 三、品牌定位系统模型与分析 | 第33-37页 |
| 结论 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-39页 |
| 后记 | 第39页 |