| 中文摘要 | 第12-15页 |
| ABSTRACT | 第15-18页 |
| 1 导论 | 第19-37页 |
| 1.1 研究背景与问题的提出 | 第19-24页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第19-23页 |
| 1.1.2 研究问题的提出 | 第23-24页 |
| 1.2 研究意义 | 第24-27页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第24-26页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第26-27页 |
| 1.3 相关概念界定 | 第27-32页 |
| 1.3.1 企业集团与子公司 | 第27-29页 |
| 1.3.2 营销协同 | 第29-31页 |
| 1.3.3 社会资本 | 第31-32页 |
| 1.4 研究方法、技术路线与结构安排 | 第32-34页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第32-33页 |
| 1.4.2 技术路线图 | 第33-34页 |
| 1.4.3 论文结构安排 | 第34页 |
| 1.5 论文创新点 | 第34-36页 |
| 1.6 本章小结 | 第36-37页 |
| 2 文献综述 | 第37-64页 |
| 2.1 企业社会资本的相关研究 | 第37-49页 |
| 2.1.1 企业社会资本的概念与类型 | 第37-42页 |
| 2.1.2 企业社会资本的维度结构 | 第42-43页 |
| 2.1.3 企业社会资本对资源协同共享的影响作用 | 第43-48页 |
| 2.1.4 对企业社会资本研究的评析 | 第48-49页 |
| 2.2 营销资源的相关研究 | 第49-54页 |
| 2.2.1 企业的营销资源及其结构 | 第49-51页 |
| 2.2.2 营销资源对企业绩效的影响作用 | 第51-53页 |
| 2.2.3 对营销资源研究的评析 | 第53-54页 |
| 2.3 营销协同的相关研究 | 第54-63页 |
| 2.3.1 营销协同的概念 | 第54-55页 |
| 2.3.2 两种视角的营销协同研究 | 第55-58页 |
| 2.3.3 营销协同的影响因素及其对营销绩效的影响作用 | 第58-61页 |
| 2.3.4 对营销协同研究的评析 | 第61-63页 |
| 2.4 本章小结 | 第63-64页 |
| 3 理论分析与研究假设 | 第64-87页 |
| 3.1 企业集团的网络化演变及其特点 | 第64-67页 |
| 3.2 基于社会资本视角的子公司营销协同 | 第67-73页 |
| 3.2.1 社会资本视角的子公司营销协同模型 | 第67-71页 |
| 3.2.2 结构社会资本视角下的子公司营销协同 | 第71-72页 |
| 3.2.3 关系社会资本视角下的子公司营销协同 | 第72页 |
| 3.2.4 认知社会资本视角下的子公司营销协同 | 第72-73页 |
| 3.3 研究假设与概念模型构建 | 第73-86页 |
| 3.3.1 子公司社会资本对营销协同的影响 | 第73-80页 |
| 3.3.2 营销协同对营销绩效的影响 | 第80-82页 |
| 3.3.3 子公司自主权的调节作用 | 第82-84页 |
| 3.3.4 概念模型的提出 | 第84-86页 |
| 3.4 本章小结 | 第86-87页 |
| 4 实证研究设计 | 第87-109页 |
| 4.1 实地访谈 | 第87-88页 |
| 4.1.1 访谈设计 | 第87页 |
| 4.1.2 访谈实施 | 第87-88页 |
| 4.2 问卷设计与修订 | 第88-89页 |
| 4.3 变量的度量 | 第89-100页 |
| 4.3.1 社会资本的度量 | 第89-94页 |
| 4.3.2 营销协同的度量 | 第94-96页 |
| 4.3.3 营销绩效的度量 | 第96-97页 |
| 4.3.4 自主权的度量 | 第97-99页 |
| 4.3.5 控制变量的度量 | 第99-100页 |
| 4.4 预调查样本和数据收集 | 第100页 |
| 4.5 预调查的项目分析与信效度估计 | 第100-108页 |
| 4.5.1 预调查的项目分析 | 第100页 |
| 4.5.2 信度分析 | 第100-104页 |
| 4.5.3 效度分析 | 第104-108页 |
| 4.6 本章小结 | 第108-109页 |
| 5 数据收集与评估 | 第109-120页 |
| 5.1 数据的收集 | 第109-111页 |
| 5.1.1 样本子公司的选择 | 第109页 |
| 5.1.2 样本数量的确定 | 第109-110页 |
| 5.1.3 问卷的发放与回收 | 第110页 |
| 5.1.4 回收问卷的筛选与整理 | 第110页 |
| 5.1.5 问卷的无回答偏误与同源误差 | 第110-111页 |
| 5.2 样本的描述性统计 | 第111-114页 |
| 5.3 正式数据的信度和效度分析 | 第114-119页 |
| 5.3.1 信度分析 | 第114-115页 |
| 5.3.2 效度分析 | 第115-119页 |
| 5.4 本章小结 | 第119-120页 |
| 6 实证结果分析与讨论 | 第120-139页 |
| 6.1 变量的描述性统计与相关分析 | 第120-125页 |
| 6.1.1 变量的描述性统计分析 | 第120-121页 |
| 6.1.2 变量的相关性分析 | 第121-125页 |
| 6.2 变量的回归分析 | 第125-134页 |
| 6.2.1 营销协同的回归分析 | 第125-128页 |
| 6.2.2 营销绩效的回归分析 | 第128-129页 |
| 6.2.3 自主权的调节作用 | 第129-134页 |
| 6.3 结果讨论 | 第134-138页 |
| 6.3.1 集团子公司社会资本与营销协同的关系 | 第134-136页 |
| 6.3.2 子公司营销协同与营销绩效的关系 | 第136页 |
| 6.3.3 子公司自主权对社会资本与营销协同关系的调节 | 第136-137页 |
| 6.3.4 理论模型的修正 | 第137-138页 |
| 6.4 本章小结 | 第138-139页 |
| 7 研究结论与展望 | 第139-145页 |
| 7.1 研究结论与管理启示 | 第139-143页 |
| 7.1.1 研究结论 | 第139-141页 |
| 7.1.2 管理启示 | 第141-143页 |
| 7.2 研究局限性与未来研究展望 | 第143-145页 |
| 7.2.1 研究的局限性 | 第143-144页 |
| 7.2.2 未来的研究方向 | 第144-145页 |
| 附录1 访谈提纲 | 第145-147页 |
| 附录2 受访人员名单 | 第147-148页 |
| 附录3 预调查问卷 | 第148-152页 |
| 附录4 正式调查问卷 | 第152-156页 |
| 图目录 | 第156-157页 |
| 表目录 | 第157-159页 |
| 参考文献 | 第159-185页 |
| 致谢 | 第185-187页 |
| 攻读博士期间发表的学术论文 | 第187-188页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第188页 |