| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 一、绪论 | 第12-19页 |
| (一) 研究背景与意义 | 第12-13页 |
| 1. 研究背景 | 第12-13页 |
| 2. 研究意义 | 第13页 |
| (二) 国内外研究现状 | 第13-16页 |
| 1. 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 2. 国内研究现状 | 第14-16页 |
| (三) 研究目的与思路、内容与方法 | 第16-18页 |
| 1. 研究思路与目的 | 第16页 |
| 2. 研究方法 | 第16-17页 |
| 3. 研究框架与内容 | 第17-18页 |
| (四) 创新点与不足 | 第18-19页 |
| 二、相关理论综述 | 第19-24页 |
| (一) 区域品牌相关理论 | 第19-20页 |
| 1. 区域品牌的含义 | 第19-20页 |
| 2. 区域品牌的特性和价值 | 第20页 |
| (二) 营销策略理论 | 第20-24页 |
| 1. 营销策略理论综述 | 第20-21页 |
| 2. 4P营销策略 | 第21页 |
| 3. 市场细分理论 | 第21-24页 |
| 三、宜宾芽菜区域品牌营销推广现状及分析 | 第24-29页 |
| (一) 宜宾芽菜区域品牌基本情况 | 第24-26页 |
| 1. 宜宾芽菜简介 | 第24-25页 |
| 2. 宜宾芽菜区域品牌的现状简介 | 第25-26页 |
| (二) 宜宾芽菜区域品牌营销推广问题分析 | 第26-29页 |
| 四、宜宾芽菜区域品牌营销推广环境分析 | 第29-37页 |
| (一) 外部环境PEST分析 | 第29-31页 |
| 1. 政治政策环境分析 | 第29页 |
| 2. 经济环境分析 | 第29-30页 |
| 3. 社会环境 | 第30页 |
| 4. 技术环境 | 第30-31页 |
| (二) 宜宾芽菜区域品牌SWOT分析 | 第31-34页 |
| 1. 优势分析 | 第31-32页 |
| 2. 劣势分析 | 第32-33页 |
| 3. 机遇分析 | 第33-34页 |
| 4. 威胁分析 | 第34页 |
| (三) 宜宾芽菜区域品牌营销推广的SWOT战略分析 | 第34-37页 |
| 五、宜宾芽菜区域品牌营销推广市场STP策略设计 | 第37-45页 |
| (一) 宜宾芽菜市场细分 | 第37-38页 |
| (二) 宜宾芽菜的目标市场 | 第38-41页 |
| 1. 宜宾芽菜产品问卷调查 | 第38-39页 |
| 2. 调查结论 | 第39-41页 |
| (三) 宜宾芽菜区域品牌市场定位 | 第41-45页 |
| 1. 明确自身定位的整体战略 | 第41-42页 |
| 2. 以碎米芽菜公司为主体的具体策略 | 第42-45页 |
| 六、宜宾芽菜区域品牌4P营销策略及政策推广建议 | 第45-56页 |
| (一) 4P营销策略 | 第45-52页 |
| 1. 产品策略 | 第45-47页 |
| 2. 定价策略 | 第47-48页 |
| 3. 渠道策略 | 第48-49页 |
| 4. 促销策略 | 第49-52页 |
| (二) 政策推广建议 | 第52-56页 |
| 1. 注重与龙头企业的分工协作 | 第52-53页 |
| 2. 加大优质芽菜加工企业扶持力度 | 第53-54页 |
| 3. 维护经营秩序,加大质量监督 | 第54-55页 |
| 4. 优化并整合产业链,加快农业产业化进程 | 第55-56页 |
| 七、结论与展望 | 第56-59页 |
| (一) 研究结论 | 第56-57页 |
| (二) 研究展望 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 附录 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63页 |