FM商场营销战略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| ·研究背景、目的及意义 | 第8页 |
| ·研究的思路及主要内容 | 第8-9页 |
| ·研究的技术路线 | 第9-11页 |
| 2 相关理论综述 | 第11-16页 |
| ·营销战略的涵义 | 第11-12页 |
| ·战略分析工具----SWOT分析法 | 第12-13页 |
| ·波特五力模型分析 | 第13-16页 |
| ·消费者的议价能力 | 第13页 |
| ·供应商的议价能力 | 第13页 |
| ·新进入者的威胁 | 第13-14页 |
| ·替代品的威胁 | 第14页 |
| ·同行竞争对手间的竞争 | 第14-16页 |
| 3 商场外部环境分析 | 第16-33页 |
| ·宏观环境分析 | 第16-22页 |
| ·政治法律环境分析 | 第16-17页 |
| ·经济环境分析 | 第17-18页 |
| ·社会文化环境分析 | 第18-21页 |
| ·技术环境分析 | 第21-22页 |
| ·行业环境分析 | 第22-31页 |
| ·行业整体发展 | 第22-25页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第25-27页 |
| ·消费者的议价能力 | 第27-28页 |
| ·供应商的议价能力 | 第28页 |
| ·新进入者的威胁 | 第28-29页 |
| ·替代品的威胁 | 第29-31页 |
| ·同行竞争对手问的竞争 | 第31页 |
| ·顾客需求及变化趋势 | 第31-33页 |
| 4 商场内部环境分析 | 第33-40页 |
| ·FM商场介绍 | 第33页 |
| ·商场运营状况 | 第33-35页 |
| ·商场营销状况 | 第35-37页 |
| ·商场内部资源分析 | 第37-40页 |
| ·人力资源分析 | 第37-38页 |
| ·财务状况分析 | 第38-40页 |
| 5 商场营销战略构想 | 第40-50页 |
| ·商场营销环境SWOT矩阵分析 | 第40-42页 |
| ·商场营销战略确定 | 第42-46页 |
| ·营销战略目标 | 第42-43页 |
| ·目标市场细分与选择 | 第43-45页 |
| ·营销战略确定 | 第45-46页 |
| ·商场营销战略下的策略组合 | 第46-50页 |
| ·商品策略 | 第47-48页 |
| ·服务策略 | 第48页 |
| ·环境策略 | 第48-49页 |
| ·价格策略 | 第49-50页 |
| 6 商场营销战略实施保障措施 | 第50-55页 |
| ·企业文化 | 第50-51页 |
| ·人才资源 | 第51-52页 |
| ·信息管理 | 第52-53页 |
| ·风险管理 | 第53-55页 |
| 结论 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
