| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 绪论 | 第8-18页 |
| 第一节 研究缘起及意义 | 第8-10页 |
| 第二节 相关研究文献综述 | 第10-15页 |
| 第三节 研究基本思路与方法 | 第15-18页 |
| 第一章 《中国老年报》媒介形象的历史演变 | 第18-28页 |
| 第一节 “重宣传”时期：1988-2000 | 第18-21页 |
| 第二节 “重服务”时期：2000至今 | 第21-23页 |
| 第三节 《中国老年报》媒介形象演变的归因 | 第23-28页 |
| 第二章 新世纪以来《中国老年报》发展策略的整体建构 | 第28-60页 |
| 第一节 “专业记者-通讯员-老年人”聚合的联动办报 | 第28-33页 |
| 第二节 以“涉老工作者与老年人”为核心的受众定位 | 第33-36页 |
| 第三节 服务型资讯的内容设置及民本化”表达 | 第36-50页 |
| 第四节 “渠道发行-广告挖掘-品牌构建”的组合式营销 | 第50-60页 |
| 第三章 新世纪以来《中国老年报》发展策略的主要偏差 | 第60-68页 |
| 第一节 内容特色不突出,主题设置不平衡 | 第60-62页 |
| 第二节 服务指向不明确,潜在读者流失 | 第62-64页 |
| 第三节 媒介市场化程度与新媒体运用有待提高 | 第64-68页 |
| 第四章 新媒体语境下老年人报刊的未来走势 | 第68-76页 |
| 第一节 准确定位受众群体,吸收“新新老人” | 第68-70页 |
| 第二节 转变服务视角,满足老人“微传播”诉求 | 第70-73页 |
| 第三节 聚合市场力量,打造老龄传媒产业群 | 第73-76页 |
| 结语 | 第76-78页 |
| 参考文献 | 第78-83页 |
| 附录 | 第83-84页 |
| 致谢 | 第84-86页 |
