| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 一、论文选题的意义和来源 | 第9-10页 |
| 二、国内外研究现状 | 第10-12页 |
| (一) 小微企业研究 | 第10-11页 |
| (二) 小微企业品牌建设研究 | 第11页 |
| (三) 新媒体的运用与企业品牌建设研究 | 第11-12页 |
| 三、研究思路与研究方法 | 第12-13页 |
| (一) 研究思路 | 第12页 |
| (二) 研究方法 | 第12-13页 |
| 四、论文的创新点及研究特色 | 第13-14页 |
| 第二章 小微企业品牌建设的现状与困境 | 第14-22页 |
| 一、小微企业的概念 | 第14-15页 |
| 二、我国小微企业品牌建设中的制约因素 | 第15-17页 |
| (一) 外部环境制约 | 第15-16页 |
| (二) 小微企业自身的制约因素 | 第16-17页 |
| 三、走出小微企业品牌建设困境的途径 | 第17-22页 |
| (一) 宏观层面 | 第17-18页 |
| (二) 微观层面 | 第18-22页 |
| 第三章 针对“淮南道和食品有限公司”品牌建设进行的问卷调查和深度访问 | 第22-33页 |
| 一、“淮南道和食品有限公司”概况 | 第22-24页 |
| 二、对“淮南道和食品有限公司”品牌建设的调查问卷分析 | 第24-30页 |
| (一) 调查对象的基本情况 | 第24-25页 |
| (二) 对于“淮南道和食品有限公司”品牌建设的评价 | 第25-28页 |
| (三) 小微企业员工对职业前景及品牌建设的态度 | 第28-29页 |
| (四) 小结 | 第29-30页 |
| 三、针对“淮南道和食品有限公司”职工的深度访问 | 第30-33页 |
| (一) 引言 | 第30页 |
| (二) 深访研究对象的选取标准 | 第30页 |
| (三) 深度访问的设计 | 第30-31页 |
| (四) 深度访问的结论 | 第31-33页 |
| 第四章 淮南道和食品有限公司品牌建设分析 | 第33-46页 |
| 一、“淮南道和食品有限公司”品牌建设内容分析 | 第33-40页 |
| (一) 品牌定位与研发 | 第33-35页 |
| (二) 制定恰当的品牌推广策略 | 第35-37页 |
| (三) 加强品牌输出 | 第37-38页 |
| (四) 合理的品牌维护管理 | 第38页 |
| (五) 加强团队、文化、管理与企业品牌之间的关系 | 第38-40页 |
| 二、“淮南道和食品有限公司”运用新媒体进行品牌建设的现状 | 第40-44页 |
| (一) 网站建设 | 第41页 |
| (二) 网络宣传 | 第41-44页 |
| 三、“淮南道和食品有限公司”运用新媒体进行品牌建设存在的问题 | 第44-46页 |
| (一) 企业管理者对新媒体运用没有足够的了解和重视 | 第44-45页 |
| (二) 企业品牌建设程度不高,新媒体宣传形式缺乏现代感 | 第45页 |
| (三) 缺乏与受众进行必要的互动 | 第45页 |
| (四) 难以找准主要客户群体,付出成本远高于预期 | 第45-46页 |
| 第五章 新媒体环境下小微企业品牌建设的形势与对策 | 第46-53页 |
| 一、新媒体环境下小微企业品牌建设的形势 | 第46-48页 |
| (一) 多样化的传播渠道加速品牌建设 | 第46-47页 |
| (二) 受众细分程度高影响品牌投放策略 | 第47页 |
| (三) 品牌传播内容发生改变 | 第47-48页 |
| 二、新媒体环境下小微企业品牌建设的对策 | 第48-53页 |
| (一) 强化品牌意识 | 第48页 |
| (二) 品牌定位要精准、清晰 | 第48-49页 |
| (三) 重视品牌质量 | 第49页 |
| (四) 确立适合自己的品牌战略 | 第49-50页 |
| (五) 熟练掌握新媒体传播,灵活运用各种新媒体品牌传播方式 | 第50-51页 |
| (六) 强化品牌创新,完善小微企业品牌建设 | 第51-52页 |
| (七) 坚持服务原则,使消费者自身兴趣需求得到满足 | 第52-53页 |
| 第六章 结语 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 附录1. 《关于淮南道和食品有限公司的调查问卷》 | 第57-59页 |
| 附录2. 深度访问受访者信息和主要问题汇总 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第61页 |
