| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 第一节 选题来源及研究意义 | 第9-10页 |
| 一、选题来源 | 第9页 |
| 二、研究的目的及意义 | 第9-10页 |
| 第二节 研究综述 | 第10-13页 |
| 第三节 研究思路及研究方法 | 第13-15页 |
| 一、研究思路 | 第13-14页 |
| 二、研究方法 | 第14-15页 |
| 第二章 美妆时尚类自媒体订阅号发展状况 | 第15-20页 |
| 第一节 具有代表性时尚美妆类自媒体订阅号发展状况简介 | 第15-17页 |
| 一、运营者个性鲜明 | 第15页 |
| 二、选题相似但风格迥异 | 第15-16页 |
| 三、栏目细化固定 | 第16-17页 |
| 四、主要盈利模式仍是广告 | 第17页 |
| 第二节 订阅号"化妆师MK-雷韵祺"发展状况 | 第17-20页 |
| 第三章 "化妆师MK-雷韵祺"运营策略研究 | 第20-45页 |
| 第一节 内容运营策略研究 | 第20-31页 |
| 一、头条:短视频为主 | 第20-24页 |
| 二、非头条: 内容丰富 载体多样 | 第24-31页 |
| 第二节 渠道运营策略研究 | 第31-32页 |
| 一、视频媒体平台分发 | 第31-32页 |
| 二、微博、网页二维码扫描 | 第32页 |
| 第三节 营销运营策略研究 | 第32-38页 |
| 一、广告 | 第33-36页 |
| 二、媒体电商 | 第36-38页 |
| 第四节 总体运营经验分析 | 第38-45页 |
| 一、"化妆师MK—雷韵祺"运营的特点 | 第38-42页 |
| 二、"化妆师MK—雷韵祺"运营中值得进一步探索的问题 | 第42-45页 |
| 第四章 时尚美妆类微信自媒体订阅号运营策略困境和发展对策分析 | 第45-52页 |
| 第一节 运营策略困境分析 | 第45-46页 |
| 一、内容方面难以做出差异化 | 第45页 |
| 二、营销策略仍然以广告为主 | 第45-46页 |
| 三、粉丝运营的疏忽 | 第46页 |
| 第二节 发展对策分析 | 第46-52页 |
| 一、确定风格,固定排版 | 第47页 |
| 二、死磕内容,固定专栏 | 第47-48页 |
| 三、团队化运营,尝试打造短视频 | 第48页 |
| 四、加强UGC生产 | 第48-49页 |
| 五、打造原生广告,尝试内容营销 | 第49页 |
| 六、打造社群,加强连接 | 第49-52页 |
| 结语 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
