| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第12-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-14页 |
| 1.2 研究的主要内容 | 第14-15页 |
| 1.3 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第15页 |
| 1.3.2 实践意义 | 第15-16页 |
| 1.4 论文创新之处 | 第16页 |
| 1.5 技术路线与研究方法 | 第16-17页 |
| 1.6 研究结构安排 | 第17-19页 |
| 第二章 理论综述 | 第19-35页 |
| 2.1 品牌来源国 | 第19-30页 |
| 2.1.1 来源国定义 | 第19页 |
| 2.1.2 品牌来源国 | 第19-20页 |
| 2.1.3 来源国效应 | 第20-23页 |
| 2.1.4 影响品牌来源国效应产生的因素 | 第23-25页 |
| 2.1.5 消费者来源国选择 | 第25-26页 |
| 2.1.6 来源国效应的理论解释 | 第26-29页 |
| 2.1.7 来源国效应的研究方法 | 第29-30页 |
| 2.2 购买意愿 | 第30-31页 |
| 2.2.1 购买意愿定义 | 第30页 |
| 2.2.2 品牌来源国对购买意愿的影响 | 第30-31页 |
| 2.2.3 国家对购买意愿的影响 | 第31页 |
| 2.3 消费者行为 | 第31-35页 |
| 2.3.1 消费者行为定义 | 第31-32页 |
| 2.3.2 影响消费者行为的因素 | 第32-35页 |
| 第三章 研究模型与研究设计 | 第35-49页 |
| 3.1 研究模型 | 第35-36页 |
| 3.2 变量说明与研究假设 | 第36-41页 |
| 3.2.1 自变量说明与假设 | 第36-38页 |
| 3.2.2 因变量说明与假设 | 第38-39页 |
| 3.2.3 控制变量说明与假设 | 第39-41页 |
| 3.3 研究设计 | 第41-49页 |
| 3.3.1 研究内容 | 第41-42页 |
| 3.3.2 研究方法 | 第42-43页 |
| 3.3.3 研究过程 | 第43-49页 |
| 第四章 实证分析 | 第49-72页 |
| 4.1 问卷调研样本概述 | 第49-52页 |
| 4.1.1 样本特征 | 第51页 |
| 4.1.2 测量方法 | 第51-52页 |
| 4.2 信度与效度检验 | 第52-53页 |
| 4.2.1 信度检验 | 第52-53页 |
| 4.2.2 效度检验 | 第53页 |
| 4.3 高端鞋类品牌来源国效应验证 | 第53-64页 |
| 4.3.1 来源国形象认知分析 | 第53-59页 |
| 4.3.2 产品信念分析 | 第59-63页 |
| 4.3.3 品牌态度及购买意愿分析 | 第63-64页 |
| 4.4 来源国形象与产品信念、品牌态度与购买意愿关系分析 | 第64-66页 |
| 4.4.1 产品信念与品牌态度之间的关系 | 第64页 |
| 4.4.2 产品信念与购买意向之间的关系 | 第64-66页 |
| 4.5 中间变量对来源国效应的影响分析 | 第66-72页 |
| 4.5.1 消费者产品(品牌)知识分析 | 第66-71页 |
| 4.5.2 人口统计变量分析 | 第71-72页 |
| 第五章 结论与展望 | 第72-76页 |
| 5.1 结论 | 第72-73页 |
| 5.2 建议 | 第73-75页 |
| 5.3 研究不足与展望 | 第75-76页 |
| 附录1 | 第76-77页 |
| 附录2 | 第77-80页 |
| 附录3 | 第80-86页 |
| 参考文献 | 第86-89页 |
| 后记 | 第89页 |