购物网站品牌资产对顾客购买意向影响的研究—产品涉入度的调节作用
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.1 互联网发展大潮流 | 第9页 |
| 1.1.2 电子商务发展新趋势 | 第9-10页 |
| 1.2 问题提出 | 第10页 |
| 1.3 研究目的与意义 | 第10-12页 |
| 1.3.1 实践意义 | 第10-11页 |
| 1.3.2 理论意义 | 第11-12页 |
| 1.4 研究内容与框架 | 第12-14页 |
| 1.5 论文创新点 | 第14页 |
| 1.6 本章小结 | 第14-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-32页 |
| 2.1 品牌资产理论综述 | 第15-26页 |
| 2.1.1 品牌资产定义 | 第15-17页 |
| 2.1.2 品牌资产测度模型综述 | 第17-20页 |
| 2.1.3 网站品牌资产概念 | 第20-21页 |
| 2.1.4 购物网站品牌资产维度及测量模型 | 第21-26页 |
| 2.2 产品涉入度理论综述 | 第26-29页 |
| 2.2.1 涉入概念 | 第26-27页 |
| 2.2.2 涉入前因分类 | 第27-28页 |
| 2.2.3 涉入程度衡量 | 第28-29页 |
| 2.3 顾客购买意向研究综述 | 第29-31页 |
| 2.3.1 购买意向定义 | 第29-30页 |
| 2.3.2 购买意向的影响因素 | 第30-31页 |
| 2.4 本章小结 | 第31-32页 |
| 第三章 实证研究设计 | 第32-42页 |
| 3.1 模型构建和研究假设 | 第32-36页 |
| 3.1.1 模型构建 | 第32页 |
| 3.1.2 研究假设提出 | 第32-36页 |
| 3.2 变量测量 | 第36-40页 |
| 3.2.1 购物网站品牌资产变量测量 | 第36-37页 |
| 3.2.2 产品涉入度变量测量 | 第37-39页 |
| 3.2.3 顾客购买意向变量测量 | 第39-40页 |
| 3.3 问卷设计 | 第40页 |
| 3.4 问卷发放与回收 | 第40-41页 |
| 3.5 数据统计方法 | 第41页 |
| 3.6 本章小结 | 第41-42页 |
| 第四章 数据分析 | 第42-71页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第42-46页 |
| 4.2 方差分析 | 第46-47页 |
| 4.3 信度分析 | 第47-51页 |
| 4.4 效度分析 | 第51-55页 |
| 4.5 相关分析 | 第55-57页 |
| 4.6 回归分析 | 第57-69页 |
| 4.7 假设检验结果讨论 | 第69-71页 |
| 第五章 结论与展望 | 第71-76页 |
| 5.1 研究结论 | 第71-72页 |
| 5.2 实践建议 | 第72-74页 |
| 5.3 研究局限 | 第74-75页 |
| 5.4 未来方向 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |
| 附录A 调查问卷 | 第82-85页 |
| 附录B 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第85页 |
