| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究的目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究的意义 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外文献综述 | 第12-16页 |
| 1.4 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.5 创新点及存在的不足 | 第17-18页 |
| 1.5.1 创新点 | 第17页 |
| 1.5.2 存在的不足 | 第17-18页 |
| 2 研究方法与理论基础 | 第18-23页 |
| 2.1 农村商业保险内涵 | 第18页 |
| 2.2 农村商业保险的特点及其与农村社会保险的区别 | 第18-19页 |
| 2.3 马克思关于商业保险的认识 | 第19-20页 |
| 2.4 西方经济学中的商业保险学说 | 第20-23页 |
| 3 广东省农村商业保险发展历程及现状分析 | 第23-28页 |
| 3.1 广东省农村商业保险发展历程回顾 | 第23-25页 |
| 3.2 广东省农村商业保险现状分析 | 第25-28页 |
| 3.2.1 产品问题 | 第25页 |
| 3.2.2 产品销售问题 | 第25-27页 |
| 3.2.3 政府重视程度 | 第27-28页 |
| 4 新型城镇化背景下广东省农村商业保险发展面临的机遇 | 第28-33页 |
| 4.1 新型城镇化背景下广东农村生产方式的转变及其影响 | 第28-30页 |
| 4.2 新型城镇化背景下广东非农化农民的市民化及其影响 | 第30-31页 |
| 4.3 新型城镇化背景下广东农村人口、收入变化及其影响 | 第31-33页 |
| 5 新型城镇化背景下广东省农村商业保险对策分析 | 第33-38页 |
| 5.1 保险产品开发 | 第33-34页 |
| 5.1.1 针对性设计小额商业保险产品 | 第33-34页 |
| 5.1.2 组合型农村商业保险项目 | 第34页 |
| 5.2 产品销售策略 | 第34-37页 |
| 5.2.1 价格策略 | 第34-35页 |
| 5.2.2 渠道策略 | 第35-36页 |
| 5.2.3 促销策略 | 第36-37页 |
| 5.3 优化广东农村商业保险市场环境 | 第37-38页 |
| 5.3.1 完善保险市场体系 | 第37页 |
| 5.3.2 加强政企合作,争取政策支持 | 第37页 |
| 5.3.3 完善社会监督机制,健全相关制度 | 第37-38页 |
| 结论 | 第38-40页 |
| 参考文献 | 第40-44页 |
| 致谢 | 第44页 |
