互联网视频中的电视品牌延伸—芒果TV个案研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第7-19页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第7-9页 |
| 一、研究背景 | 第7-8页 |
| 二、研究意义 | 第8-9页 |
| 第二节 文献综述 | 第9-16页 |
| 一、品牌延伸概念内涵 | 第9-10页 |
| 二、国内文献研究 | 第10-13页 |
| 三、国外文献研究 | 第13-15页 |
| 四、芒果TV文献研究 | 第15-16页 |
| 第三节 研究目标与研究方法 | 第16-17页 |
| 一、研究目标 | 第16页 |
| 二、研究方法 | 第16-17页 |
| 第四节 研究内容和创新点 | 第17-19页 |
| 一、研究内容 | 第17页 |
| 二、创新点 | 第17-19页 |
| 第一章 互联网视频对传统电视的冲击 | 第19-28页 |
| 第一节 互联网视频分析 | 第19-23页 |
| 一、互联网视频与互联网视频网站、客户端 | 第19-20页 |
| 二、互联网视频模式特征 | 第20-22页 |
| 三、互联网视频和传统电视形成竞争之势 | 第22-23页 |
| 第二节 互联网视频对电视媒体的影响 | 第23-28页 |
| 一、改变视频信息的传播方式 | 第23-24页 |
| 二、改变用户观看电视节目的习惯 | 第24-26页 |
| 三、改变广告投入方式 | 第26-28页 |
| 第二章 芒果TV中的湖南卫视品牌延伸 | 第28-40页 |
| 第一节 芒果TV对湖南卫视定位的延伸 | 第28-32页 |
| 一、传递快乐主题 | 第28-30页 |
| 二、IP形象经营 | 第30-31页 |
| 三、多屏扩展 | 第31-32页 |
| 第二节 芒果TV对湖南卫视节目资源的继承 | 第32-36页 |
| 一、电视节目内容独播 | 第32-34页 |
| 二、自制特色内容 | 第34-35页 |
| 三、制作衍生节目 | 第35-36页 |
| 第三节 芒果TV对湖南卫视用户资源的拓展 | 第36-40页 |
| 一、会员制提升用户黏性 | 第36-37页 |
| 二、多元栏目设置开拓边缘受众 | 第37-39页 |
| 三、“屏购”助力用户挖掘 | 第39-40页 |
| 第三章 品牌延伸中芒果TV存在的问题与困境 | 第40-48页 |
| 第一节 用户体验问题 | 第40-42页 |
| 第二节 其他视频平台的竞争 | 第42-44页 |
| 第三节 网络盗版侵权 | 第44-46页 |
| 第四节 资金不足 | 第46-48页 |
| 第四章 芒果TV品牌延伸的启示 | 第48-57页 |
| 第一节 关注市场环境与产品生命周期 | 第48-52页 |
| 一、注重市场竞争态势的研究 | 第48-50页 |
| 二、把握延伸产品的生命周期 | 第50-52页 |
| 第二节 强化延伸品牌与母品牌的关联度 | 第52-54页 |
| 一、提高延伸品牌与母品牌的关联度 | 第52-53页 |
| 二、调动关联性营销网络推广产品 | 第53-54页 |
| 第三节 积极规避品牌延伸风险 | 第54-57页 |
| 一、避免过度延伸淡化模糊品牌内涵 | 第54-55页 |
| 二、确保延伸产品形象与品牌形象的一致性 | 第55-57页 |
| 结语 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
