| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 绪论 | 第7-12页 |
| 1.1 选题的背景 | 第7页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第7-8页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第8-9页 |
| 1.4 相关概念的解释 | 第9-11页 |
| 1.4.1 农产品电子商务概念 | 第9页 |
| 1.4.2 农产品电子商务的物流概念、问题 | 第9-10页 |
| 1.4.3 四种物流模式 | 第10-11页 |
| 1.5 研究的方法 | 第11-12页 |
| 1.5.1 文献综合研究法 | 第11页 |
| 1.5.2 实际调研法 | 第11页 |
| 1.5.3 个案研究法 | 第11-12页 |
| 2 全国农产品电子商务基本情况与启示 | 第12-17页 |
| 2.1 农产品电子商务的重要性 | 第12页 |
| 2.2 农产品网商经营现象的启示 | 第12-13页 |
| 2.3 农产品电子商务的问题和具体表现 | 第13-14页 |
| 2.4 全国农产品滞销的现象分析 | 第14页 |
| 2.5 全国农村农产品滞销的主要问题启示 | 第14-15页 |
| 2.6 全国农产品滞销电子商务解决对策的启示 | 第15-17页 |
| 3 苍南县农产品电子商务SWOT分析 | 第17-29页 |
| 3.1 苍南县电子商务基本情况 | 第17-19页 |
| 3.1.1 苍南县的地理位置 | 第17页 |
| 3.1.2 从调查问卷发现苍南县农产品电商存在的问题 | 第17-18页 |
| 3.1.3 苍南县农村电子商务情况 | 第18页 |
| 3.1.4 苍南农村电商人才的培养 | 第18-19页 |
| 3.2 苍南县农产品电子商务的优势分析(strength) | 第19-20页 |
| 3.2.1 交易规模可观，激发实体经济新活力 | 第19页 |
| 3.2.2 汇聚资源，有序打造产业集聚区 | 第19页 |
| 3.2.3 虚实结合，推进网上网下融合发展 | 第19页 |
| 3.2.4 配套完善，逐步加强信息基础设施建设 | 第19-20页 |
| 3.2.5 海纳百川，苍商网络遍及全国 | 第20页 |
| 3.3 苍南县农产品电子商务的劣势分析(weakness) | 第20-21页 |
| 3.3.1 农产品生产碎片化 | 第20页 |
| 3.3.2 基础设施不完善 | 第20-21页 |
| 3.3.3 社会各界不够重视农产品电商 | 第21页 |
| 3.3.4 政策劣势 | 第21页 |
| 3.4 苍南县农产品电子商务的机遇分析（opportunity） | 第21-23页 |
| 3.4.1 电商主体量多面广，交易规模不断 | 第21页 |
| 3.4.2 企业发展不断壮大，电商业态日趋丰富 | 第21-22页 |
| 3.4.3 配套设施日益完善，电商发展潜力十足 | 第22页 |
| 3.4.4 行业管理不断创新，发展环境逐步优化 | 第22页 |
| 3.4.5 积极解决农村淘宝的最后一公里 | 第22-23页 |
| 3.5 苍南县农产品电子商务的威胁分析（threat） | 第23-24页 |
| 3.5.1 农产品生鲜电商难度大 | 第23页 |
| 3.5.2 零售强，大宗弱；高端强，低端弱；标准化是发展的制约 | 第23-24页 |
| 3.5.3 城市发展造成土地占用和农民工外流不利农产品生产 | 第24页 |
| 3.5.4 电商类目繁多，农产品受季节、储存等因素制约，而被替代 | 第24页 |
| 3.6 苍南县的农产品电子商务的案例 | 第24-29页 |
| 3.6.1 苍南翠龙公司 | 第24页 |
| 3.6.2 浙江银奥茶叶公司 | 第24-26页 |
| 3.6.3 苍南日月潭农庄 | 第26-27页 |
| 3.6.4 浙江温州苍南西红柿有机蔬菜绿色农家 | 第27页 |
| 3.6.5 苍南县马站四季柚 | 第27-29页 |
| 4 促进苍南县农产品电子商务发展的解决方案 | 第29-33页 |
| 4.1 做好农产品规模化生产 | 第29-30页 |
| 4.1.1 打造特色的板块 | 第29-30页 |
| 4.1.2 完善农产品物流配送体系 | 第30页 |
| 4.2 建立农产品牌化运作 | 第30-31页 |
| 4.2.1 农产品品牌化经营 | 第30页 |
| 4.2.2 农业发展已经具有的品牌基地 | 第30-31页 |
| 4.3 政府大力支持 | 第31-33页 |
| 4.3.1 制订区域农产品电子商务规划 | 第31页 |
| 4.3.2 制定出苍南县农村信息网络基础设施建设和鼓励政策 | 第31-32页 |
| 4.3.3 积极培养电子商务人才 | 第32-33页 |
| 结束语 | 第33-34页 |
| 参考文献 | 第34-36页 |
| 调查问卷 | 第36-39页 |
| 致谢 | 第39页 |
