| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第12-22页 |
| 1.1 研究缘起 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.1.2 研究的意义与目的 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-19页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第14-19页 |
| 1.3 研究设计 | 第19-22页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第19-20页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第20-21页 |
| 1.3.3 研究的难点及创新点 | 第21-22页 |
| 第二章 体验经济与VR广告的相关研究 | 第22-34页 |
| 2.1 体验经济的相关概述 | 第22-27页 |
| 2.1.1 体验经济的兴起及定义 | 第22-24页 |
| 2.1.2 体验经济的特征分析 | 第24-25页 |
| 2.1.3 体验经济时代用户需求分析 | 第25-26页 |
| 2.1.4 体验经济时代用户体验的构成维度分析 | 第26-27页 |
| 2.2 体验经济视域下VR广告的相关分析 | 第27-33页 |
| 2.2.1 体验经济视域下VR广告的概念界定 | 第27页 |
| 2.2.2 体验经济视域下VR广告兴起的原因分析 | 第27-28页 |
| 2.2.3 体验经济视域下VR广告的核心特征分析 | 第28-31页 |
| 2.2.4 体验经济视域下VR广告中用户体验的构成维度分析 | 第31-33页 |
| 2.3 本章小结 | 第33-34页 |
| 第三章 体验经济视域下VR广告的发展及应用案例分析 | 第34-49页 |
| 3.1 体验经济视域下VR广告的发展 | 第34-37页 |
| 3.1.1 VR广告的国外发展现状 | 第34-35页 |
| 3.1.2 VR广告的国内发展现状 | 第35-37页 |
| 3.2 VR广告的分类及应用案例 | 第37-48页 |
| 3.2.1 产品推介类VR广告 | 第37-41页 |
| 3.2.2 品牌形象类VR广告 | 第41-44页 |
| 3.2.3 警示公益性VR广告 | 第44-47页 |
| 3.2.4 其他类型VR广告 | 第47-48页 |
| 3.3 本章小结 | 第48-49页 |
| 第四章 体验经济视域下VR广告与其他广告形式的对比 | 第49-63页 |
| 4.1 VR广告与一般视频广告的对比 | 第49-56页 |
| 4.1.1 互动性方面的对比 | 第49-51页 |
| 4.1.2 及时性方面的对比 | 第51-52页 |
| 4.1.3 用户体验方面的对比 | 第52-54页 |
| 4.1.4 其他方面的对比 | 第54-56页 |
| 4.2 VR广告与其他体验式广告的对比 | 第56-62页 |
| 4.2.1 VR广告与线下体验式广告的对比 | 第56-60页 |
| 4.2.2 VR广告与线上体验式广告的对比 | 第60-62页 |
| 4.3 本章小结 | 第62-63页 |
| 第五章 体验经济视域下VR广告的现存困境及应对策略分析 | 第63-71页 |
| 5.1 体验经济视域下VR广告的现存困境分析 | 第63-67页 |
| 5.1.1 虚拟现实技术尚待提高 | 第63-65页 |
| 5.1.2 广告监管有难度 | 第65-67页 |
| 5.1.3 专业人才紧缺 | 第67页 |
| 5.2 体验经济视域下VR广告困境的应对策略分析 | 第67-70页 |
| 5.2.1 加大VR研发力度,提高VR广告投入 | 第68页 |
| 5.2.2 完善法律制度,制定行业标准 | 第68-69页 |
| 5.2.3 校企联合,创新人才培养模式 | 第69-70页 |
| 5.3 本章小结 | 第70-71页 |
| 第六章 体验经济视域下广告的前景展望 | 第71-75页 |
| 6.1 VR广告将更加提升用户生活的融入度及用户体验 | 第71-72页 |
| 6.2 广告主对VR广告的应用将更广泛 | 第72-73页 |
| 6.3 VR广告的发展将更为规范有序 | 第73页 |
| 6.4 本章小结 | 第73-75页 |
| 结语 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |
| 攻读学位期间发表论文情况 | 第85页 |
