摘要 | 第3-4页 |
ABSTRACT | 第4页 |
第一章 导论 | 第8-14页 |
1.1 选题背景及意义 | 第8-9页 |
1.2 研究对象与方法 | 第9页 |
1.3 研究的目的和意义 | 第9-10页 |
1.4 研究思路及方法 | 第10-11页 |
1.4.1 研究思路 | 第10-11页 |
1.4.2 本文的研究方法 | 第11页 |
1.5 研究内容 | 第11-12页 |
1.6 特色和创新点 | 第12页 |
1.7 论文的基本框架 | 第12-14页 |
第二章 论文的理论基础 | 第14-20页 |
2.1 现代营销理论 | 第14-18页 |
2.1.1 STP战略 | 第14页 |
2.1.2 定位理论 | 第14-15页 |
2.1.3 4P理论 | 第15-17页 |
2.1.4 4C营销理论 | 第17-18页 |
2.2 报刊营销相关理论文献概述 | 第18-20页 |
2.2.1 一些重点和本文相关的报刊营销文献介绍 | 第18页 |
2.2.2 有关《城市画报》营销的相关文献介绍 | 第18-19页 |
2.2.3 有关新媒体对传统媒体营销影响的文献 | 第19-20页 |
第三章 《城市画报》营销现状及问题分析 | 第20-38页 |
3.1 《城市画报》简介 | 第20-21页 |
3.2 《城市画报》营销现状分析 | 第21-24页 |
3.2.1 城市画报的销量分析 | 第21页 |
3.2.2 《城市画报》的渠道分析 | 第21-22页 |
3.2.3 《城市画报》的受众分析 | 第22-24页 |
3.3 存在的主要问题 | 第24-35页 |
3.3.1 产品上的问题 | 第24-32页 |
3.3.2 《城市画报》渠道及其存在的问题 | 第32-34页 |
3.3.3 《城市画报》的推广策略及其存在的问题 | 第34-35页 |
3.4 问题存在的原因 | 第35-38页 |
3.4.1 《城市画报》封面设计上存在问题的原因 | 第35页 |
3.4.2 栏目、专题策划存在问题的原因 | 第35-36页 |
3.4.3 《城市画报》渠道存在问题的原因 | 第36-37页 |
3.4.4 推广策略存在问题的原因 | 第37-38页 |
第四章 《城市画报》的营销优化策略 | 第38-55页 |
4.1 《城市画报》目标市场选择及定位 | 第38-47页 |
4.1.1 青年生活类杂志的细分市场区隔 | 第38-39页 |
4.1.2 《城市画报》目标市场的选择 | 第39-42页 |
4.1.3 《城市画报》的市场定位 | 第42-47页 |
4.2 策略优化的目标和原则 | 第47-48页 |
4.2.1 资源与能力分析 | 第47-48页 |
4.2.2 策略优化的目标与原则 | 第48页 |
4.3 营销策略优化内容 | 第48-55页 |
4.3.1 以明确诉求、精确制导为主的定位策略 | 第48-50页 |
4.3.2 以读者需求为导向、以内容为核心的产品策略 | 第50-51页 |
4.3.3 以读者高价值回报为核心的价格策略 | 第51-52页 |
4.3.4 以增强网络覆盖和渠道创新为主导的渠道策略 | 第52-53页 |
4.3.5 以加强读者沟通、互动为核心的营销传播策略 | 第53-55页 |
第五章 方案配套措施 | 第55-57页 |
5.1 统一思想认识,全社从上到下要认识到市场的重要性,要贴近市场、贴近读者,加强营销培训,强化营销意识 | 第55页 |
5.2 在市场部设专人负责市场信息的收集、整理、分析 | 第55页 |
5.3 设立专项预算资金用于营销改进方案 | 第55-56页 |
5.4 在考核激励上,不仅市场部,其它部门人员(包括内容生产制作部门)的工资也要与杂志销售挂钩,让内容制作人员有动力去关心市场,关心营销 | 第56-57页 |
第六章 主要结论和有待研究问题 | 第57-58页 |
6.1 主要结论 | 第57页 |
6.2 有待研究问题 | 第57-58页 |
参考文献 | 第58-60页 |
附录 | 第60-61页 |
致谢 | 第61页 |