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《城市画报》营销策略研究

摘要第3-4页
ABSTRACT第4页
第一章 导论第8-14页
    1.1 选题背景及意义第8-9页
    1.2 研究对象与方法第9页
    1.3 研究的目的和意义第9-10页
    1.4 研究思路及方法第10-11页
        1.4.1 研究思路第10-11页
        1.4.2 本文的研究方法第11页
    1.5 研究内容第11-12页
    1.6 特色和创新点第12页
    1.7 论文的基本框架第12-14页
第二章 论文的理论基础第14-20页
    2.1 现代营销理论第14-18页
        2.1.1 STP战略第14页
        2.1.2 定位理论第14-15页
        2.1.3 4P理论第15-17页
        2.1.4 4C营销理论第17-18页
    2.2 报刊营销相关理论文献概述第18-20页
        2.2.1 一些重点和本文相关的报刊营销文献介绍第18页
        2.2.2 有关《城市画报》营销的相关文献介绍第18-19页
        2.2.3 有关新媒体对传统媒体营销影响的文献第19-20页
第三章 《城市画报》营销现状及问题分析第20-38页
    3.1 《城市画报》简介第20-21页
    3.2 《城市画报》营销现状分析第21-24页
        3.2.1 城市画报的销量分析第21页
        3.2.2 《城市画报》的渠道分析第21-22页
        3.2.3 《城市画报》的受众分析第22-24页
    3.3 存在的主要问题第24-35页
        3.3.1 产品上的问题第24-32页
        3.3.2 《城市画报》渠道及其存在的问题第32-34页
        3.3.3 《城市画报》的推广策略及其存在的问题第34-35页
    3.4 问题存在的原因第35-38页
        3.4.1 《城市画报》封面设计上存在问题的原因第35页
        3.4.2 栏目、专题策划存在问题的原因第35-36页
        3.4.3 《城市画报》渠道存在问题的原因第36-37页
        3.4.4 推广策略存在问题的原因第37-38页
第四章 《城市画报》的营销优化策略第38-55页
    4.1 《城市画报》目标市场选择及定位第38-47页
        4.1.1 青年生活类杂志的细分市场区隔第38-39页
        4.1.2 《城市画报》目标市场的选择第39-42页
        4.1.3 《城市画报》的市场定位第42-47页
    4.2 策略优化的目标和原则第47-48页
        4.2.1 资源与能力分析第47-48页
        4.2.2 策略优化的目标与原则第48页
    4.3 营销策略优化内容第48-55页
        4.3.1 以明确诉求、精确制导为主的定位策略第48-50页
        4.3.2 以读者需求为导向、以内容为核心的产品策略第50-51页
        4.3.3 以读者高价值回报为核心的价格策略第51-52页
        4.3.4 以增强网络覆盖和渠道创新为主导的渠道策略第52-53页
        4.3.5 以加强读者沟通、互动为核心的营销传播策略第53-55页
第五章 方案配套措施第55-57页
    5.1 统一思想认识,全社从上到下要认识到市场的重要性,要贴近市场、贴近读者,加强营销培训,强化营销意识第55页
    5.2 在市场部设专人负责市场信息的收集、整理、分析第55页
    5.3 设立专项预算资金用于营销改进方案第55-56页
    5.4 在考核激励上,不仅市场部,其它部门人员(包括内容生产制作部门)的工资也要与杂志销售挂钩,让内容制作人员有动力去关心市场,关心营销第56-57页
第六章 主要结论和有待研究问题第57-58页
    6.1 主要结论第57页
    6.2 有待研究问题第57-58页
参考文献第58-60页
附录第60-61页
致谢第61页

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