消费者生成广告与企业视频广告的整合效应研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 第一节 研究背景及问题的提出 | 第8-9页 |
| 一、研究背景 | 第8-9页 |
| 二、问题的提出 | 第9页 |
| 第二节 研究目的及研究意义 | 第9-11页 |
| 一、研究目的 | 第9-10页 |
| 二、研究意义 | 第10-11页 |
| 第三节 研究方法和研究创新 | 第11-12页 |
| 一、研究方法 | 第11页 |
| 二、研究创新 | 第11-12页 |
| 第四节 研究框架 | 第12-13页 |
| 第二章 文献综述与理论基础 | 第13-24页 |
| 第一节 消费者生成广告 | 第13-17页 |
| 一、消费者生成广告的内涵 | 第13-14页 |
| 二、消费者生成广告的产生动机研究 | 第14-15页 |
| 三、消费者生成广告的影响 | 第15-17页 |
| 第二节 网络广告的心理反应文献回顾 | 第17-19页 |
| 一、AIDAS模式 | 第17-18页 |
| 二、认知反应模式 | 第18-19页 |
| 三、有效广告与注意 | 第19页 |
| 第三节 广告整合效果的文献回顾 | 第19-24页 |
| 一、广告协同效应的定义 | 第19-21页 |
| 二、广告协同效应的测量 | 第21-22页 |
| 三、广告协同效应的影响因素 | 第22-24页 |
| 第三章 研究模型、假设与实验设计 | 第24-32页 |
| 第一节 研究模型与研究假设的提出 | 第24-27页 |
| 一、研究模型的提出 | 第24-25页 |
| 二、研究假设的提出 | 第25-27页 |
| 第二节 实验过程设计 | 第27-32页 |
| 一、实验变量的定义和测量 | 第27-28页 |
| 二、实验材料的准备 | 第28-30页 |
| 三、试验对象的选择 | 第30-31页 |
| 四、试验流程 | 第31-32页 |
| 第四章 实验分析 | 第32-51页 |
| 第一节 描述性分析 | 第32页 |
| 第二节 信度和效度分析 | 第32-35页 |
| 一、信度分析 | 第32-33页 |
| 二、效度分析 | 第33-35页 |
| 第三节 变量操控检验 | 第35页 |
| 第四节 研究假设的检验 | 第35-51页 |
| 一、基于认知反应的假设检验 | 第36-42页 |
| 二、基于情感反应的假设检验 | 第42-46页 |
| 三、基于购买倾向的假设检验 | 第46-48页 |
| 四、结构方程模型分析 | 第48-51页 |
| 第五章 研究结论与未来研究方向 | 第51-55页 |
| 第一节 研究结论与启示 | 第51-53页 |
| 一、结论 | 第51-52页 |
| 二、理论意义 | 第52-53页 |
| 三、营销启示 | 第53页 |
| 第二节 研究局限性与未来研究方向 | 第53-55页 |
| 一、研究局限性 | 第53-54页 |
| 二、未来研究方向 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-60页 |
| 附录一 | 第60-62页 |
| 附录二 | 第62-64页 |
| 在读期间科研成果 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
