| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| 一、研究背景与意义 | 第7-8页 |
| 二、研究思路与方法 | 第8-9页 |
| 三、研究创新与不足 | 第9-11页 |
| 第二章 网络营销理论概述 | 第11-18页 |
| 一、市场营销理论 | 第11-12页 |
| 二、金融创新理论 | 第12-13页 |
| 三、网络营销概述 | 第13-15页 |
| 四、理论评述 | 第15-18页 |
| 第三章 互联网金融对商业银行的影响及商业银行发展趋势 | 第18-29页 |
| 一、互联网金融及其对商业银行的影响 | 第18-24页 |
| 二、互联网背景下商业银行发展趋势 | 第24-29页 |
| 第四章 互联网金融背景下中信银行网络营销现状分析 | 第29-34页 |
| 一、中信银行简介 | 第29-31页 |
| 二、中信银行网络营销现状 | 第31-33页 |
| 三、存在的主要问题 | 第33-34页 |
| 第五章 中信银行网络营销策略SWOT分析 | 第34-39页 |
| 第六章 中信银行网络营销策略 | 第39-53页 |
| 一、互联网营销策略 | 第39-46页 |
| 二、品牌形象建设策略 | 第46-48页 |
| 三、互联网人才培养策略 | 第48-50页 |
| 四、关注消费者行为策略 | 第50-53页 |
| 第七章 结论与展望 | 第53-55页 |
| 一、结论 | 第53-54页 |
| 二、展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58页 |