| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| ·论文背景及问题提出 | 第8-9页 |
| ·研究目的及意义 | 第9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-11页 |
| ·网上购物影响因素的国外研究现状 | 第9-10页 |
| ·网上购物影响因素的国内研究现状 | 第10-11页 |
| ·主要研究内容 | 第11页 |
| ·论文框架 | 第11-13页 |
| 第2章 国内C2C 电子商务网上交易现状 | 第13-19页 |
| ·国内C2C 电子商务的发展状况 | 第13-14页 |
| ·淘宝网的交易形式及规则介绍 | 第14-18页 |
| ·消费者购物流程及相关页面介绍 | 第15-17页 |
| ·淘宝网信用机制介绍 | 第17-18页 |
| ·本章小结 | 第18-19页 |
| 第3章 C2C 电子商务交易量影响因素分析及模型构建 | 第19-27页 |
| ·C2C 电子商务交易量影响因素分析 | 第19-25页 |
| ·模型构建及研究假设的提出 | 第25-26页 |
| ·本章小结 | 第26-27页 |
| 第4章 C2C 电子商务交易量影响因素的数据分析及结果分析 | 第27-48页 |
| ·交易量影响因素相关数据获取过程 | 第27-28页 |
| ·交易量影响因素所需样本的准备 | 第27-28页 |
| ·交易量影响因素相关数据获取及处理 | 第28页 |
| ·变量定义及取值 | 第28-30页 |
| ·各交易量影响因素的描述性分析 | 第30-35页 |
| ·各影响因素间的相关性分析 | 第35-38页 |
| ·交易量影响因素回归模型分析 | 第38-47页 |
| ·回归模型的建立 | 第38页 |
| ·回归模型的分析结果 | 第38-43页 |
| ·结果分析与讨论 | 第43-47页 |
| ·本章小结 | 第47-48页 |
| 结论 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 附录一 数据入库程序 | 第53-69页 |
| 致谢 | 第69页 |