| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-15页 |
| ·理论意义 | 第12-14页 |
| ·实践意义 | 第14-15页 |
| ·研究内容 | 第15-16页 |
| ·研究路线和方法 | 第16-18页 |
| ·研究路线 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| 第2章 文献综述 | 第18-30页 |
| ·资源及其无形营销资源的研究 | 第18-23页 |
| ·资源和无形资源的界定与分类 | 第18-20页 |
| ·无形资源的战略价值 | 第20页 |
| ·无形营销资源的表现形态 | 第20-23页 |
| ·动态能力的相关研究 | 第23-28页 |
| ·对动态能力内涵的研究及其演变 | 第23-25页 |
| ·动态能力的研究视角 | 第25-26页 |
| ·动态能力的维度 | 第26-28页 |
| ·动态营销能力的相关研究 | 第28-29页 |
| ·综合述评 | 第29-30页 |
| 第3章 研究假设及模型构建 | 第30-35页 |
| ·研究构念的内涵及其构成 | 第30-31页 |
| ·研究假设 | 第31-34页 |
| ·无形营销资源与动态营销能力的关系 | 第31-32页 |
| ·动态营销能力与竞争优势的关系 | 第32-33页 |
| ·动态营销能力的中介作用 | 第33页 |
| ·竞争强度和员工自主程度的调节作用 | 第33-34页 |
| ·概念模型的构建 | 第34-35页 |
| 第4章 问卷设计与数据收集 | 第35-47页 |
| ·问卷设计 | 第35-39页 |
| ·研究设计的流程 | 第35-36页 |
| ·探索性研究 | 第36页 |
| ·量表开发 | 第36-39页 |
| ·数据收集与样本描述 | 第39-41页 |
| ·数据收集 | 第39-40页 |
| ·样本描述 | 第40-41页 |
| ·问卷质量分析 | 第41-47页 |
| ·问卷的信度检验 | 第41-42页 |
| ·问卷的效度检验 | 第42-47页 |
| 第5章 模型拟合与假设检验 | 第47-60页 |
| ·整体结构方程模型的构建 | 第47-50页 |
| ·结构方程模型的识别 | 第48-49页 |
| ·结构方程模型的评价与修正 | 第49-50页 |
| ·结构模型的拟合结果 | 第50-54页 |
| ·无形营销资源各变量与动态营销能力的关系模型验证 | 第50-53页 |
| ·无形营销资源、动态营销能力与竞争优势的关系模型验证 | 第53-54页 |
| ·动态营销能力的中介效应分析 | 第54-56页 |
| ·竞争强度和员工自主程度的调节效应检验 | 第56-58页 |
| ·分析方法简介 | 第56-57页 |
| ·调节效应检验 | 第57-58页 |
| ·假设检验结果 | 第58-60页 |
| 第6章 结论、管理启示及展望 | 第60-66页 |
| ·研究结论与讨论 | 第60-62页 |
| ·管理启示 | 第62-63页 |
| ·创新之处 | 第63页 |
| ·研究局限及展望 | 第63-66页 |
| ·研究局限性 | 第63-64页 |
| ·研究展望 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-74页 |
| 附录一：访谈提纲 | 第74-75页 |
| 附录二：调查问卷 | 第75-80页 |
| 攻读学位期间发表论文与研究成果清单 | 第80-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |