| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-11页 |
| 1 绪论 | 第11-15页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究目的和研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究内容和研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究内容 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究思路和技术路线 | 第14-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-27页 |
| ·品牌钟爱 | 第15-19页 |
| ·品牌钟爱的概念 | 第15-16页 |
| ·品牌钟爱的影响因素 | 第16-17页 |
| ·品牌钟爱的后果 | 第17-18页 |
| ·品牌钟爱的测量 | 第18-19页 |
| ·顾客感知价值 | 第19-22页 |
| ·顾客感知价值的定义 | 第19-20页 |
| ·顾客感知价值的特点 | 第20-21页 |
| ·顾客感知价值的测量 | 第21-22页 |
| ·调节聚焦理论 | 第22-27页 |
| ·理论简介 | 第22-23页 |
| ·调节聚焦理论内涵和来源 | 第23-25页 |
| ·调节聚焦的测量方法 | 第25-26页 |
| ·调节聚焦理论在市场营销领域的应用 | 第26-27页 |
| 3 研究模型及假设 | 第27-33页 |
| ·研究模型 | 第27-29页 |
| ·研究假设 | 第29-30页 |
| ·调研对象和产品的选取 | 第30页 |
| ·量表的选择 | 第30-33页 |
| 4 实证分析 | 第33-59页 |
| ·问卷预调研及调整 | 第33-35页 |
| ·信度分析 | 第33-34页 |
| ·效度分析 | 第34-35页 |
| ·描述性统计分析 | 第35-37页 |
| ·信度和效度检验 | 第37-41页 |
| ·信度检验 | 第37页 |
| ·效度分析 | 第37-41页 |
| ·方差分析 | 第41-46页 |
| ·性别与各变量的方差分析 | 第41-43页 |
| ·年龄与各变量的方差分析 | 第43-44页 |
| ·手机品牌与各变量的方差分析 | 第44-45页 |
| ·手机使用时间与各变量的方差分析 | 第45-46页 |
| ·相关分析 | 第46-47页 |
| ·回归分析 | 第47-58页 |
| ·顾客感知品牌功能价值对品牌钟爱的回归分析 | 第47-49页 |
| ·顾客感知品牌享乐价值对品牌钟爱的回归分析 | 第49-50页 |
| ·顾客感知品牌象征价值对品牌钟爱的回归分析 | 第50-51页 |
| ·顾客感知品牌经济价值对品牌钟爱的回归分析 | 第51-52页 |
| ·顾客感知价值对品牌钟爱的回归分析 | 第52-54页 |
| ·基于调节聚焦理论的顾客感知价值对品牌钟爱的回归分析 | 第54-58页 |
| ·研究假设检验 | 第58-59页 |
| 5 研究结论与展望 | 第59-63页 |
| ·研究结论 | 第59-60页 |
| ·研究启示 | 第60页 |
| ·研究创新 | 第60-61页 |
| ·研究局限 | 第61页 |
| ·未来研究方向 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-70页 |
| 附录 1 作者在读期间发表的学术论文及参加的科研项目 | 第70-71页 |
| 附录 2：调查问卷 | 第71-72页 |