| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-18页 |
| 一、 研究背景及选题依据 | 第12-14页 |
| （一） 特权植入式促销面临的困境 | 第12-13页 |
| （二） 情绪与消费者行为 | 第13页 |
| （三） 嫉妒与被嫉妒情绪 | 第13-14页 |
| 二、 研究目的与研究意义 | 第14-15页 |
| （一） 研究目的 | 第14页 |
| （二） 理论和现实意义 | 第14-15页 |
| 三、 研究思路与框架结构 | 第15-16页 |
| 四、 研究方法 | 第16页 |
| 五、 可能的创新之处 | 第16-18页 |
| 第二章 文献综述及相关理论 | 第18-33页 |
| 一、 特权及特权植入式促销 | 第18-22页 |
| （一） “特权”的性质和作用 | 第18-19页 |
| （二） 特权的形式 | 第19-20页 |
| （三） 特权植入式促销 | 第20-22页 |
| 二、 嫉妒及嫉妒的作用机制 | 第22-27页 |
| （一） 嫉妒界定、性质及特点 | 第22-23页 |
| （二） 嫉妒产生的根源 | 第23-24页 |
| （三） 嫉妒的认知评估和激励作用 | 第24-26页 |
| （四） 嫉妒在营销领域的应用研究及理论拓展 | 第26-27页 |
| 三、 消费者决策行为 | 第27-28页 |
| （一） 决策双系统理论 | 第27-28页 |
| （二） 新行为科学理论 | 第28页 |
| 四、 品牌忠诚 | 第28-31页 |
| （一） 品牌忠诚的界定 | 第29-30页 |
| （二） 品牌忠诚的分类 | 第30-31页 |
| （三） 品牌忠诚的驱动因素 | 第31页 |
| 五、 现有研究的总结与启示 | 第31-33页 |
| 第三章 研究模型与假设的提出 | 第33-44页 |
| 一、 研究模型的构建 | 第33-36页 |
| （一） 特权植入式促销对品牌忠诚影响的内部机制 | 第33-35页 |
| （二） 研究的理论模型 | 第35-36页 |
| 二、 模型概念的操作化 | 第36-39页 |
| （一） 特权类型 | 第36-37页 |
| （二） 特权程度 | 第37页 |
| （三） 消费者身份 | 第37页 |
| （四） 品牌形象 | 第37-38页 |
| （五） 嫉妒效应 | 第38页 |
| （六） 品牌忠诚 | 第38-39页 |
| （七） 中介效应 | 第39页 |
| 三、 研究假设的提出 | 第39-44页 |
| 第四章 心理实验设计与预测试 | 第44-53页 |
| 一、 心理实验 | 第44-49页 |
| （一） 心理实验设计 | 第44-46页 |
| （二） 研究对象与抽样方法 | 第46页 |
| （三） 量表设计 | 第46-49页 |
| （四） 实验控制 | 第49页 |
| 二、 预测试 | 第49-53页 |
| （一） 信度分析 | 第50页 |
| （二） 效度分析 | 第50-51页 |
| （三） 实验操控性检验 | 第51-53页 |
| 第五章 模型评价与假设验证 | 第53-73页 |
| 一、 数据收集和样本特征 | 第53-54页 |
| 二、 信度和效度分析 | 第54-55页 |
| 三、 相关分析 | 第55-56页 |
| 四、 方差分析 | 第56-67页 |
| （一） 特权类型的主效果方差分析 | 第56-58页 |
| （二） 特权强度的主效果方差分析 | 第58-59页 |
| （三） 特权形式的主效果方差分析 | 第59-61页 |
| （四） 品牌形象调节作用的方差分析 | 第61-67页 |
| 五、 回归分析与中介效应检验 | 第67-73页 |
| （一） 特权形式对嫉妒效应的回归分析 | 第67-68页 |
| （二） 嫉妒效应对忠诚意向的回归分析 | 第68-69页 |
| （三） 特权形式对忠诚意向的回归分析 | 第69-70页 |
| （四） 特权形式、嫉妒效应对忠诚意向的回归分析 | 第70-71页 |
| （五） 中介效应检验 | 第71-73页 |
| 第六章 实验结果讨论及管理启示 | 第73-78页 |
| 一、 实验结果讨论 | 第73-75页 |
| （一） 特权类型对嫉妒效应、品牌忠诚的影响 | 第73页 |
| （二） 特权强度对嫉妒效应、忠诚意向的影响 | 第73-74页 |
| （三） 品牌形象对嫉妒效应、忠诚意向的调节作用 | 第74-75页 |
| （四） 嫉妒效应与品牌忠诚 | 第75页 |
| （五） 嫉妒效应在特权形式与品牌忠诚之间的中介作用 | 第75页 |
| 二、 管理启示 | 第75-78页 |
| 第七章 研究总结和展望 | 第78-80页 |
| 一、 主要研究结论 | 第78-79页 |
| 二、 研究的局限性和未来的研究方向 | 第79-80页 |
| 参考文献 | 第80-83页 |
| 附录：心理实验 | 第83-92页 |
| 致谢 | 第92-93页 |
| 个人简历、参与的课题及发表的论文 | 第93页 |